企業(yè)商標(biāo)的法律保護與運營芻議(2)

　　三、企業(yè)商標(biāo)的法律保護
　　⑴注冊階段的法律保護
　　首先要進行商標(biāo)注冊，只有商標(biāo)得到注冊，才能得到法律的保護；除了注冊商標(biāo)，企業(yè)還要注冊商號和域名，只有這樣才能在商標(biāo)運營的過程中有效防止各種侵權(quán)行為；為了占有國際市場，防御來自于國際市場上的侵權(quán)行為，企業(yè)必須進行商標(biāo)的國際注冊。
　　⑵商標(biāo)使用階段的法律保護
　　在中外合資企業(yè)中，經(jīng)常會出現(xiàn)商標(biāo)投資現(xiàn)象，此時要簽訂合理協(xié)議保證我方企業(yè)商標(biāo)的有效存續(xù)以及保值和增值，防止外方商標(biāo)侵蝕我方利益。在商標(biāo)許可他方使用的過程中，企業(yè)要認(rèn)真選取被許可企業(yè)，加強對許可方企業(yè)的監(jiān)控，確保產(chǎn)品的質(zhì)量以及銷售的范圍，維護企業(yè)的商標(biāo)權(quán)益。在商標(biāo)轉(zhuǎn)讓過程中，要按照法律規(guī)定程序辦理相關(guān)的轉(zhuǎn)讓手續(xù)后，才可以實施企業(yè)商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓。
　　⑶商標(biāo)被侵權(quán)后的法律保護
　　企業(yè)首先必須要有明確的商標(biāo)保護意識，積極行使商標(biāo)異議權(quán)、商標(biāo)撤銷權(quán)等有效權(quán)利，盡最大可能防止商標(biāo)的被侵犯。如果因為商標(biāo)侵權(quán)發(fā)生糾紛，企業(yè)要有效利用法律手段保護企業(yè)的商標(biāo)，通過向司法機關(guān)進行訴訟來解決因商標(biāo)侵權(quán)而發(fā)生的糾紛。
　　四、我國企業(yè)商標(biāo)的運營
　　1．提升品牌意識，發(fā)掘商標(biāo)文化
　　在企業(yè)發(fā)展的過程中，企業(yè)要通過提高企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，產(chǎn)品的宣傳以及產(chǎn)品服務(wù)等多方面措施提升企業(yè)的品牌意識。同時，企業(yè)還要努力發(fā)掘商標(biāo)文化，提升和擴大商標(biāo)文化的內(nèi)涵。比如在進行品牌設(shè)計時，要使用國際上通用的英文字母進行設(shè)計，這樣可以提高企業(yè)在國際市場上的知名度以及文化認(rèn)可度，從而使企業(yè)的文化內(nèi)涵得到提升。
　　2．加大商標(biāo)的開發(fā)力度，避免商標(biāo)逐漸淡化
　　在選擇商標(biāo)許可對象時，企業(yè)應(yīng)該對被許可對象認(rèn)真調(diào)研，評估其資質(zhì)，并簽訂嚴(yán)格的協(xié)議或合同對被許可對象生產(chǎn)的商品或者商品服務(wù)進行限制，從而保證產(chǎn)品的質(zhì)量。如果被許可對象的商品出現(xiàn)質(zhì)量問題，將會給擁有商標(biāo)企業(yè)造成巨大的損失。企業(yè)可以采取在主商標(biāo)之外注冊聯(lián)合商標(biāo)、防御商標(biāo)的辦法保護主商標(biāo)。在商標(biāo)運營的過程中，企業(yè)要認(rèn)真做好防御工作，從而避免商標(biāo)退化為商品名稱。在企業(yè)生產(chǎn)領(lǐng)域擴大過程中，企業(yè)要注意商標(biāo)的過度延伸，避免因跨界、跨類別行為給商標(biāo)的運營帶來損失。
　　3．大力加強商標(biāo)危機管理
　　在企業(yè)運營的過程中，常常會出現(xiàn)同類企業(yè)惡意競爭的現(xiàn)象，這樣常常會給企業(yè)的商標(biāo)帶來不可估量的損。為此，企業(yè)要建立系統(tǒng)的企業(yè)預(yù)警機制，在危機發(fā)生的時刻，能夠迅速有效地進行反應(yīng)，通過各種途徑的有效運作，達到無障礙溝通，從而緩解消費者的緊張情緒，維護商標(biāo)的正常運營。
　　總之，在商標(biāo)的保護與運營過程中，企業(yè)一定要牢牢把握商標(biāo)的保護與運營之間的辯證關(guān)系，保護是為了實現(xiàn)更好的運營，而規(guī)范運營行為才能更好地保護企業(yè)商標(biāo)的權(quán)益。只有這樣，才能保證企業(yè)在市場的競爭過程中更好地運用商標(biāo)戰(zhàn)略，才能保證企業(yè)在市場競爭中做大做強。
　　
　　參考文獻：
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