企業商標的法律保護與運營芻議

　　提要：通過分析企業商標的定義及特點，認真分析企業商標法律保護的現狀，認真分析企業在商標保護方面的缺失，并提出解決措施；文章還對企業商標運營提出建設性意見，給企業在商標的法律保護和運營提供了合理化的建議。
　　關鍵詞：企業商標；法律保護；運營　
　　隨著全球經濟一體化的進程的不斷加快，知識產權之間的戰爭也在不斷地增加。商標，是企業最重要的知識產權，是企業在商業戰爭中取得勝利的最主要的武器。商標代表著企業的信譽和形象，象征著企業生產的商品的品味。商標同時也是企業文化最重要的組成部分。幾年來，隨著商標侵權案糾紛的不斷發生，我國企業的商標保護意識日益增強。但是，我國企業對于商標的保護目前只停留在經營性、防御性保護的層面上，并沒有建立長效的保護機制，還缺乏利用知識產權相關法律制度進行市場競爭、規避風險的能力。再加上我國產權保護的相關法律還不健全，與知識產權保護相關的管理部門職能分散。這樣就直接影響了我國企業商標的國際競爭能力，導致了我國商標侵權案件的屢屢發生。
　　一、商標的定義以及特點
　　1．商標的定義
　　商標是商品的生產者、經營者在其生產、制造、加工、揀選或者經銷的商品上或者服務的提供者在其提供的服務上采用的，用于區別商品或者服務來源的，由文字、圖形、字母、數字、三維標志、顏色組合，或者上述要素的組合，具有顯著特征的標志,是現代經濟的產物。
　　2．商標的法律特點
　　⑴商標是在商品或者商品服務的一種標記，是附著在商品或者商品服務之上的一種商業屬性。
　　⑵商標是具有明顯的標志，這種標志存在跟其他商品的商標或其他公共標志的明顯區別，能夠使消費者快速進行區別與識記。
　　⑶商標是由各種符號、顏色、三維標志等組合而成的標志，其可視性較強，能夠讓人直接進行比較判斷。
　　⑷商標依法享有獨占性。已經注冊的商標是受到法律保護的，其所有權屬于商標所有者，不經商標所有者許可，任何單位和個人均不能獨立使用已經注冊的商標或者跟已注冊商標相類似的商標。
　　⑸商標對于商標所有者來講是一種無形的資產，存在潛在的商業價值。作為一種無形資產，商標可以實現有償轉讓，也可以進行有償使用。
　　⑹商標具有較強的競爭性。
商標承載著商品的信息，生產經營者所進行的商標知名度的競爭，其實質上就是商品或者商品服務的競爭。通常來講，商品商標的知名度和商品或者商品服務存在著正向的關系，直接體現著企業的競爭力和企業占據的市場份額。
　　二、我國企業商標的法律保護狀況
　　1．我國企業商標的發展相當薄弱，跟我國快速發展的貿易很不平衡。盡管我國目前企業和商品的數量繁多，但是商標的數量卻無法跟企業和商品的數量相比，特別是具備國際競爭力的馳名商標，更是少之又少，從這個層面上來講，商標對于整個社會的貢獻度就存在著嚴重的不足。在我國，大多數民營企業的商標意識相當淡薄，不但不能適應我國經濟的快速發展，而且嚴重影響了我國在國際競爭過程中的經濟地位，使我國的經濟行為話語權嚴重缺失。
　　2．大多數企業在商標保護方面法律意識淡薄
　　在大多數企業的意識中，商標只是代表著一種商品，只是一個簡單的符號，根本沒有認識到商標所附帶的價值，更沒有將商標放在戰略的高度進行運作，因此，也就不注重在商標方面的投入。在使用商標權進行商業活動的過程中，由于企業缺少配套的戰略措施和智力保障，常常不能獲取應得的利益。特別是在國際市場的競爭中，更是無法應對發生在商標之上的戰爭，許多在國內具有相當知名度的企業或者品牌的商標，常常遭到外國企業的惡意搶注，致使我們國內企業使用多年的商標，反而成了侵權行為。許多快速發展的民營企業，盡管已經具備了相當的規模，仍然缺乏系統的商標運營體系，從而導致無法企業難于直接參與國際市場的競爭。
　　3．我國存在大量商標侵權現象
　　目前，我國存在著大量的假冒商標、仿制商標的現象，這些現象的出現嚴重干擾市場，危害了生產企業的聲譽。在我國，存在著大量生產假冒偽劣產品的非法工廠，這些工廠不但生產地點相當隱蔽，其銷售手段也手法多樣。因此，在查處過程中，往往存在著各種困難。另外，對于假冒偽劣制造廠家的懲處還缺乏力度，常常表現為以罰代法，這樣就無法從根源上遏制假冒偽劣現象的發生。
　　4．我國企業的商標管理機制不健全
　　目前，我國的大部分企業都沒有健全的商標管理機制，企業也沒有在商標管理方面的風險意識，有的企業根本不懂得商標管理跟企業無形資產之間的關系，再加上商標存在著多種多樣的表現形式，這樣就很容易使商標的管理出現問題，甚至還會出現商標權利喪失了還不知道是怎么回事。