茶顏悅色為什么這么火

一家在長沙本土，以“中國風(fēng)”為主的奶茶店：茶顏悅色，在2013年正式成立了。在品牌沒有名氣的前幾年，下面是小編整理的茶顏悅色為什么這么火，希望能夠幫助到大家。

茶顏悅色為什么這么火

一、注重原料

誰說奶茶都是勾兌而成的?茶顏悅色偏偏不這樣做。為了追求上乘的品質(zhì)和口感，茶顏悅色每個(gè)飲品都用鮮奶取代奶精，用原葉茶現(xiàn)泡現(xiàn)萃，強(qiáng)調(diào)鮮茶的質(zhì)感。飲品分為忌廉篇、沫泡篇、純茶篇(齋葉子)和果茶篇(豆蔻)。其中，忌廉篇采用的是“堅(jiān)果碎或其他小料+淡奶油+奶沫+純牛奶+茶”的組合，鮮奶味較濃;沫泡篇采用的是“小麥胚芽或抹茶粉+奶沫+純牛奶+茶”，茶味較濃。一家街頭茶飲店使用如此昂貴的原料，可以說開了行業(yè)之先河。另外，茶顏悅色非常注重精品打造，一般每年只推2款新品，總體SKU保持在20個(gè)左右，而其他茶飲品牌每季度都會有2～3個(gè)新品誕生，口味變化非常快。

二、追求特色

作為大陸最先將“中國風(fēng)”與新式茶飲進(jìn)行融合的品牌，茶顏悅色的品牌風(fēng)格、包裝視覺、產(chǎn)品創(chuàng)新都貫穿著傳統(tǒng)中式風(fēng)格，并以中茶西做的獨(dú)特堅(jiān)持，展現(xiàn)出品牌別具一格的個(gè)性和品質(zhì)，使得茶顏悅色以其“文化屬性”區(qū)別于其他茶飲品牌。所以行業(yè)內(nèi)很多人稱：茶顏悅色被稱為一家“偽裝”成奶茶店的“文創(chuàng)公司”。其“國風(fēng)”的門店設(shè)計(jì)，“幽蘭拿鐵”“聲聲烏龍”等富有詩意的產(chǎn)品名，無疑都戳中了消費(fèi)者的內(nèi)心。在現(xiàn)代化喧囂的城市環(huán)境中，尋一古色古香的門店，品一杯茶香四溢、奶香撲鼻的飲品，既是一種樂趣，也是一種景觀。因此，茶顏悅色部分門店的文創(chuàng)產(chǎn)品區(qū)的面積大于奶茶區(qū)域，文創(chuàng)產(chǎn)品收入也在逐年攀升。“國風(fēng)”無疑成為了茶顏悅色的特點(diǎn)與賣點(diǎn)所在。

三、極致服務(wù)

茶顏悅色的服務(wù)可以說是非常周到了，和海底撈的服務(wù)不相上下，即使是加盟店，服務(wù)也是非常到位，只要消費(fèi)者感覺不好喝，口感不對勁，那么店員就會無條件的重做，這就是“人情味”，這就是注重客戶感受、客戶滿意度，因此在更多的客戶心中，茶顏悅色總能給人予尊重感和重視感。

這次爆火有黑幕嗎

這次爆火有三種可能

1. 真實(shí)用戶

據(jù)了解，茶顏悅色確實(shí)有一批“忠實(shí)粉絲”，幾乎茶顏悅色舉辦的所有活動都要參加。雖然可能較小，但是這些茶顏悅色的忠實(shí)粉絲在聽到茶顏悅色要來南京開店了，想去試一下茶顏悅色的奶茶結(jié)果也可能導(dǎo)致現(xiàn)場火爆。

2.黃牛倒賣

據(jù)了解，茶顏悅色基本每一次在外地開新店都會出現(xiàn)大量黃牛進(jìn)行倒賣，一杯奶茶竟然能賣出幾百塊錢的天價(jià)。這種黃牛利用茶顏悅色的名氣倒賣奶茶“賺取差價(jià)”。

3.找第三方廣告公司

門店花錢去找第三方公司，讓第三方公司進(jìn)行宣傳，同時(shí)組織人員兼職充場排隊(duì)，打造火爆的場面。

雖然茶顏悅色否認(rèn)了找第三方公司雇人排隊(duì)，但是這種現(xiàn)象在各行各業(yè)不算少見。品牌選擇這種營銷方式有很多好處，比如制造現(xiàn)場非常爆火的假象，附近的人群會產(chǎn)生從眾心理大批量的人群跟風(fēng)排隊(duì)，還可以用現(xiàn)場非常火爆的場面進(jìn)行宣傳，吸引很多加盟商，從而獲取利益。