淺議影視媒體在推廣景德鎮陶瓷文化中的作用
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李春寧1由 分享
論文關鍵詞：影視媒體 景德鎮陶瓷文化 傳播 推廣
論文摘 要：本文以影視媒體在景德鎮陶瓷文化推廣中應發揮的作用為研究對象。在詳細分析景德鎮的陶瓷文化，以及影視媒體在現代文化傳播中所具備優勢的基礎上，提出了有效利用影視媒體加強景德鎮陶瓷文化建設的方案。
一、“瓷都”景德鎮的陶瓷文化
宣傳“瓷都”文化，必須了解景德鎮陶瓷的歷史。景德鎮之所以成為舉世矚目的“瓷都”，同它優越的地理環境、豐富的礦產資源，適宜的氣候條件是分不開的。它的產生與發展是從人類形成的最初時刻開始積淀的，是人類在實踐活動中創造性審美能力與審美情趣提高的具體表現。景德鎮造瓷始于漢代，五代時能燒制白瓷，景德年間以影青瓷聞名全國，元代發明青花、釉里紅，明代開始成為我國瓷業中心。時代的變遷給景德鎮陶瓷藝術的裝飾留下鮮明的時代烙印，如元青花瓷之繁密而渾穆，明永宣之雄健而清麗，成化之纖麗郎秀，萬歷之樸拙而豪放，康熙之倉古，雍正之沉靜，乾隆之華艷，無不展現出融會大自然靈魂之色的陶瓷之美。
隨著電視和互聯網的普及，大量信息通過影視媒體充斥世界，影視媒體與景德鎮陶瓷文化的結合使陶瓷文化宣傳拓展出一個新的領域。如今景德鎮陶瓷文化已在中央電視臺，央視網站等核心影視媒體傳播，宣傳力度之大，影響面之廣，已成為國內外的關注焦點。
二、影視媒體在文化傳播上的優勢
影視媒體是以電視、電影、網絡等為宣傳載體，進行信息傳播的媒介，影視媒體是對電視節目、欄目、頻道甚至是電影、網絡的整體形象進行一種外在形式要素的統稱。影視媒體在推動文化傳播上的優勢主要表現在以下幾個方面：
第一，影視媒體的傳播面廣、影響力大、快捷方便。2008年央視經濟頻道《尋寶.走進景德鎮》節目，對景德鎮深厚的陶瓷歷史文化淵源和輝煌成就以短片的形式進行展示。節目在央視播出后在國內外引起巨大反響，對進一步擴大景德鎮陶瓷文化的影響，活躍景德鎮藝術品市場，提高景德鎮陶瓷藝術作品在海內外的地位起到積極的促進作用。影視媒體的這種大范圍的宣傳影響力度是其他任何一種傳播媒體都無法實現的。
第二，影視媒體能給人一種現場的直觀感，讓人感覺親切、生動，能夠形象、鮮活的把要表現的內容展現在人們面前，易于被觀眾接受和認可。
第三，影視媒體具有人性化的特點，它播出的頻率高，能夠強化信息。通過影視媒體可以使觀眾隨時隨地接受信息，強化觀眾的記憶，潛移默化的影響觀眾。數字電視時代的今天，電視傳播趨向多媒體、交互式，使人們可以不受地點、時間的限制，有選擇性地觀看各種陶瓷文化類電視節目，隨時隨地了解景德鎮悠久的陶瓷文化。
影視媒體是一種感觀上的視覺和聽覺相協調、聲像上的動態和靜態相結合的綜合藝術，它有聲有色，有情有景，可以把具體的藝術形象抽象化，把深奧的藝術哲理通俗化。不論文化程度高低，年齡大小，公眾都可以從電視媒體中接受信息。信息可重復出現，從而加深公眾的理解。這些對于景德鎮文化魅力的展現和陶瓷文化知識的推廣尤為重要。
三、有效利用影視媒體提升景德鎮陶瓷文化應采取的措施
隨著社會經濟的發展，影視媒體已成為企事業單位進行對外展示、信息溝通有效且快捷的途徑之一。怎樣才能利用這一傳播方式來宣傳景德鎮的陶瓷文化呢？
（一）注重景德鎮陶瓷文化與影視媒體的結合，掌握大眾需求，發揮自身特色。影視媒體是一種大眾傳播媒介，這就要求電視節目要面向大眾。如陶瓷電視專欄《陶瓷文化面對面》，它之所以能夠在眾多節目中脫穎而出，原因在于它找到了最適合電視媒體的播出形式。節目內容以景德鎮背景為主，典型地以視覺形象和藝術語言去游覽“瓷都”風景，點評“瓷韻”精華，笑談“瓷趣”百事，暢敘“瓷緣”真情，充分發揮電視媒體的特點，以景德鎮陶瓷為審美主體，配以音樂、圖片、資料和話外音。
（二）注重片子內容與畫面表現的創意性，加強人才培養。一部好的陶瓷宣傳片要有好的創意，要能夠吸引觀眾的眼球。要積極扶持景德鎮陶瓷文化節目創作隊伍發展，培養和引進一批熟悉陶瓷文化、精通節目制作、能夠敏銳洞察陶瓷市場走向的高素質陶瓷文化類電視節目制作人才。只有加強人才隊伍培養才能有更新的思維方式和創作形式，在眾多紛繁復雜的陶瓷文化中發掘出有意義、有價值的內容并進行提煉和總結，并通過有效的視覺圖像方式進行表述，達到節目形式的多樣化，進而來創造良好的社會效益。
（三）景德鎮陶瓷企業未來要想打破傳統營銷模式，創新自己的理念，走出一片新天，就必須要在企業宣傳上創新于別人，有更新穎獨特的宣傳形式。要想快速占領市場，就要使自己的作品能夠吸引觀眾的眼球，影視媒體對陶瓷文化傳播的作用關鍵是要幫助公眾從認識陶瓷到欣賞陶瓷，帶動思想意識的提升，使公眾了解陶瓷歷史文化和現代產業信息，使陶瓷文化更為大眾化，為觀眾所能接受與認可，擁有一定的陶瓷藝術欣賞能力，直至能夠在陶瓷文化發展與應用中成為具有現代意識的景德鎮陶瓷文化傳播者和繼承者。
結束語：在現代陶瓷技術與影視媒體飛速發展的今天，電視陶瓷文化類節目對景德鎮陶瓷文化的宣傳具有非常重要的意義。我們必須發揮影視媒體藝術在文化傳播中的優勢，充分利用影視媒體這一宣傳工具開展景德鎮陶瓷文化傳播工作，讓更多的人了解景德鎮，了解中國文化，向世人展示“瓷都”的風采與悠久的文化底蘊。
參考文獻:
[1]中國硅酸鹽協會.中國陶瓷史[M].北京:文物出版社,2006,12.
[2]胡存喜,趙坤.景德鎮名瓷鑒賞與收藏[M].上海:漢語大詞典出版社,2003.
[3]廣告片頭制作精粹(第1輯)[M].北京:北京希望電子出版社,2004.
論文摘 要：本文以影視媒體在景德鎮陶瓷文化推廣中應發揮的作用為研究對象。在詳細分析景德鎮的陶瓷文化，以及影視媒體在現代文化傳播中所具備優勢的基礎上，提出了有效利用影視媒體加強景德鎮陶瓷文化建設的方案。
一、“瓷都”景德鎮的陶瓷文化
宣傳“瓷都”文化，必須了解景德鎮陶瓷的歷史。景德鎮之所以成為舉世矚目的“瓷都”，同它優越的地理環境、豐富的礦產資源，適宜的氣候條件是分不開的。它的產生與發展是從人類形成的最初時刻開始積淀的，是人類在實踐活動中創造性審美能力與審美情趣提高的具體表現。景德鎮造瓷始于漢代，五代時能燒制白瓷，景德年間以影青瓷聞名全國，元代發明青花、釉里紅，明代開始成為我國瓷業中心。時代的變遷給景德鎮陶瓷藝術的裝飾留下鮮明的時代烙印，如元青花瓷之繁密而渾穆，明永宣之雄健而清麗，成化之纖麗郎秀，萬歷之樸拙而豪放，康熙之倉古，雍正之沉靜，乾隆之華艷，無不展現出融會大自然靈魂之色的陶瓷之美。
隨著電視和互聯網的普及，大量信息通過影視媒體充斥世界，影視媒體與景德鎮陶瓷文化的結合使陶瓷文化宣傳拓展出一個新的領域。如今景德鎮陶瓷文化已在中央電視臺，央視網站等核心影視媒體傳播，宣傳力度之大，影響面之廣，已成為國內外的關注焦點。
二、影視媒體在文化傳播上的優勢
影視媒體是以電視、電影、網絡等為宣傳載體，進行信息傳播的媒介，影視媒體是對電視節目、欄目、頻道甚至是電影、網絡的整體形象進行一種外在形式要素的統稱。影視媒體在推動文化傳播上的優勢主要表現在以下幾個方面：
第一，影視媒體的傳播面廣、影響力大、快捷方便。2008年央視經濟頻道《尋寶.走進景德鎮》節目，對景德鎮深厚的陶瓷歷史文化淵源和輝煌成就以短片的形式進行展示。節目在央視播出后在國內外引起巨大反響，對進一步擴大景德鎮陶瓷文化的影響，活躍景德鎮藝術品市場，提高景德鎮陶瓷藝術作品在海內外的地位起到積極的促進作用。影視媒體的這種大范圍的宣傳影響力度是其他任何一種傳播媒體都無法實現的。
第二，影視媒體能給人一種現場的直觀感，讓人感覺親切、生動，能夠形象、鮮活的把要表現的內容展現在人們面前，易于被觀眾接受和認可。
第三，影視媒體具有人性化的特點，它播出的頻率高，能夠強化信息。通過影視媒體可以使觀眾隨時隨地接受信息，強化觀眾的記憶，潛移默化的影響觀眾。數字電視時代的今天，電視傳播趨向多媒體、交互式，使人們可以不受地點、時間的限制，有選擇性地觀看各種陶瓷文化類電視節目，隨時隨地了解景德鎮悠久的陶瓷文化。
影視媒體是一種感觀上的視覺和聽覺相協調、聲像上的動態和靜態相結合的綜合藝術，它有聲有色，有情有景，可以把具體的藝術形象抽象化，把深奧的藝術哲理通俗化。不論文化程度高低，年齡大小，公眾都可以從電視媒體中接受信息。信息可重復出現，從而加深公眾的理解。這些對于景德鎮文化魅力的展現和陶瓷文化知識的推廣尤為重要。
三、有效利用影視媒體提升景德鎮陶瓷文化應采取的措施
隨著社會經濟的發展，影視媒體已成為企事業單位進行對外展示、信息溝通有效且快捷的途徑之一。怎樣才能利用這一傳播方式來宣傳景德鎮的陶瓷文化呢？
（一）注重景德鎮陶瓷文化與影視媒體的結合，掌握大眾需求，發揮自身特色。影視媒體是一種大眾傳播媒介，這就要求電視節目要面向大眾。如陶瓷電視專欄《陶瓷文化面對面》，它之所以能夠在眾多節目中脫穎而出，原因在于它找到了最適合電視媒體的播出形式。節目內容以景德鎮背景為主，典型地以視覺形象和藝術語言去游覽“瓷都”風景，點評“瓷韻”精華，笑談“瓷趣”百事，暢敘“瓷緣”真情，充分發揮電視媒體的特點，以景德鎮陶瓷為審美主體，配以音樂、圖片、資料和話外音。
（二）注重片子內容與畫面表現的創意性，加強人才培養。一部好的陶瓷宣傳片要有好的創意，要能夠吸引觀眾的眼球。要積極扶持景德鎮陶瓷文化節目創作隊伍發展，培養和引進一批熟悉陶瓷文化、精通節目制作、能夠敏銳洞察陶瓷市場走向的高素質陶瓷文化類電視節目制作人才。只有加強人才隊伍培養才能有更新的思維方式和創作形式，在眾多紛繁復雜的陶瓷文化中發掘出有意義、有價值的內容并進行提煉和總結，并通過有效的視覺圖像方式進行表述，達到節目形式的多樣化，進而來創造良好的社會效益。
（三）景德鎮陶瓷企業未來要想打破傳統營銷模式，創新自己的理念，走出一片新天，就必須要在企業宣傳上創新于別人，有更新穎獨特的宣傳形式。要想快速占領市場，就要使自己的作品能夠吸引觀眾的眼球，影視媒體對陶瓷文化傳播的作用關鍵是要幫助公眾從認識陶瓷到欣賞陶瓷，帶動思想意識的提升，使公眾了解陶瓷歷史文化和現代產業信息，使陶瓷文化更為大眾化，為觀眾所能接受與認可，擁有一定的陶瓷藝術欣賞能力，直至能夠在陶瓷文化發展與應用中成為具有現代意識的景德鎮陶瓷文化傳播者和繼承者。
結束語：在現代陶瓷技術與影視媒體飛速發展的今天，電視陶瓷文化類節目對景德鎮陶瓷文化的宣傳具有非常重要的意義。我們必須發揮影視媒體藝術在文化傳播中的優勢，充分利用影視媒體這一宣傳工具開展景德鎮陶瓷文化傳播工作，讓更多的人了解景德鎮，了解中國文化，向世人展示“瓷都”的風采與悠久的文化底蘊。
參考文獻:
[1]中國硅酸鹽協會.中國陶瓷史[M].北京:文物出版社,2006,12.
[2]胡存喜,趙坤.景德鎮名瓷鑒賞與收藏[M].上海:漢語大詞典出版社,2003.
[3]廣告片頭制作精粹(第1輯)[M].北京:北京希望電子出版社,2004.