企業形象vi設計論文范文

企業形象vi設計論文范文

　　VI企業形象視覺識別設計項目實訓課程,是造就合格VI設計師,培養其職業技能,不可缺少的重要實踐課程。下文是學習啦小編為大家搜集整理的關于企業形象vi設計論文范文的內容，歡迎大家閱讀參考!

　　企業形象vi設計論文范文篇1

　　試析VI設計的質量影響企業形象傳播效力

　　摘 要：當今的世界可以說已經是一個文化的時代。企業文化不再是虛無縹緲，它已經成為現在激烈的競爭市場上一股強勁的競爭力。VI視覺識別系統利用視覺傳達的方法將企業文化和企業形象向社會不斷傳遞，VI標志代表著企業的信譽，所以VI的設計是否成功已經直接影響企業形象的傳播效力，也影響著企業的經濟效益。

　　關鍵詞：視覺因素;企業形象;設計作用;影響力

　　什么是VI?為什么企業需要進行VI設計?

　　VI的全稱是Visual Identity，中文翻譯是企業VI視覺設計，它在企業形象設計中占據著十分重要的地位。現在的社會已經是現代化了，走向工業自動化的發展方向，轉向優化組合的發展模式。綜觀市場，我們可以看到產品的種類越來越多，而且更新的速度非常快，很多企業都不斷地擴大發展規模，也有不少新的企業誕生，于是整個市場的競爭已經愈演愈烈。企業會通過不同的宣傳手段去宣傳企業的文化和企業的形象，這也加速了各種媒體的急速膨脹，繁雜的信息鋪天蓋地而來，讓我們開始覺得無所適從。如果不能成為一個閃光點，也只能夠默默無聞，整個企業就會慢慢淡出人們的世界。所以面對這樣的情況，企業更需要的集中統一的VI設計來對企業的形象進行有力的傳播，務求企業的形象烙印在這個世界。

　　要突出企業在社會上的身份和展現個性，就需要通過VI設計來達到這個目的。VI設計對內能夠加強員工對企業的歸屬感，讓他們跟認同公司的文化，從而加強整個企業的凝聚力和戰斗力，對外能夠更好地樹立企業的形象，有效做到資源整合，不斷將企業的文化信息通過視覺符碼傳達到社會中，在意識不斷的強化之下更能獲得認同。我們知道有很多跨國品牌企業十分成功，可口可樂、佳能、通用等等，他們都是有完善的企業形象視覺識別系統的，以至于他們一直在激烈的競爭中能夠立于不敗之地，這確實和科學的視覺傳播有著不可切分的關系。后來我國一些企業也在創新實踐中走向成功，好比康佳和創維。在如今的市場經濟體制之下，企業想要得到持久的發展，有效的VI設計確實是不可或缺的。VI設計能夠幫助企業更好地樹立企業形象，它也是是企業樹立自己的品牌形象所要準備的基礎工作，有一個完善的視覺管理系統就能夠做好企業的內外傳播系統，它能夠讓企業有一個高度統一的企業形象，充分利用企業的傳播資源，加快運轉傳播，務求可以達到一種最為理想的企業形象傳播效果。

　　VI視覺識別系統的基本要素包括企業的名稱、標志、企業造型以及顏色和字體等等，而運用的要素則包括產品的造型、服飾、辦公用具以及招牌和交通工具等等，用基本的要素運用在具體的要素上進行展示，進行視覺傳達上的設計，這樣能夠更加直觀深刻地留在受眾人群的大腦，企業的形象就會通過一些外物因素在人的大腦不斷以視覺影像的播放。

　　企業的形象對于企業來說，就是一種無形的資產，它代表著的是企業的信譽，人員的素質，產品的質量，還會影響到企業股票等等。雖然為企業塑造形象不是馬上就會產生經濟效益，但是它能夠通過產生社會效益，得到社會的認同，這樣就能夠慢慢將社會效益轉化為企業的經濟效益，對企業來說，這是一種無形資產的長遠投資。現在的企業投資已經不再只是在產品質量或者是品種多少上的競爭，新時代的企業競爭，已經進入到企業形象競爭的時代，所以，企業形象的塑造已經逐步作為企業是否能夠長遠發展的重要戰略。企業的價值觀以及企業的文化理念，現在都能夠通過具體化的VI設計來進行準確快捷、有組織有計劃的視覺化傳播，貫穿于整個企業的運營之中。

　　通過視覺傳播系統，企業的思想文化，精神形象和策略方針都能夠傳播在社會上，是社會群眾能夠更清晰更具體更深入地了解企業的文化信息，認同企業，從而對于企業有著與其他企業不一樣的認識和印象。所以VI設計的質量對于企業的形象傳播效力起著十分重要的作用。簡單選一個品牌來說，adidas的衣服。摘掉adidas的標志，我們可以買到很多質量相同或者款式一樣的衣服，那時候估計沒有人會用買一件adidas的錢去買一件同樣的衣服了，那為什么adidas的衣服賣得這么貴呢?因為adidas的存在，已經不僅僅是一件衣服這么簡單了，那已經是一個企業品牌的形象，代表著這是信譽度高，質量好，口碑好，甚至那可以體現一個人對生活質量的追求。就好像有一些品牌，就是身份的象征一樣，選擇的人都是有眼光、有品位、有地位的。所以那已經不再是簡單的隨處可見的一件產品。于是我們知道，不管對于任何的企業來說，VI的設計與標志都是非常重要的，它們的存在是必要的，如果一間企業不重視自己的企業形象的視覺效果，就等于不會有人知道你的存在，你的產品更加無人問津，即使你的企業已經成立了足夠長的時間，在所有人都不知道的情況下，一切就變得什么都不是了。

　　那么VI又是怎么樣影響著企業形象的呢?

　　VI又是設計，可以說是企業的臉，就是說，VI設計在企業的文化傳承和發展上做到了充分展現。所以VI設計的質量將會直接影響整個企業的形象。當中包括企業品牌的理念、產品的造型特色、外包裝上的設計以及價位和服務標準的設定等等，另外還有企業內的物質設施，包括企業的名稱標志和象征物等等，同時整個企業的環境氛圍也要有一定的營造設計，這樣才能夠通過不同的層面充分地去展現企業的文化底蘊。比如，在名稱的設計上，要注意突出個性，同時還要有美感的體現，以能夠讓人產生美好的聯想，名字要有企業理念的寓意，又要方便記憶，在標志的設計要追求新穎典型，優美精致同時寓意要蘊含其中。這樣才能夠在視覺上造成沖擊，加強印象效果。

　　企業系形象需要通過品牌形象經過長時間的經營慢慢積累沉淀而形成的。要使受眾在視覺形象上接受并深刻存在，熟悉品牌并加以認同，視覺的形象就要做到高度統一，品牌載體就是關鍵就所在，畢竟群眾是直接通過對品牌的標志、質量、價格和服務的接觸來對品牌的理念價值和性質特點進行品牌認知。所以品牌形象這一種無形的企業形象資產能夠高度集中地表現企業的價值理念，企業要生存發展，要不斷開拓發展市場，在市場上搶占份額，就要重視品牌形象的視覺設計，它能夠在社會上更好地將企業的產品完整的表現出來。可口可樂公司的總裁曾經說過就算他的生產企業被火燒過，他就用可口可樂 的字母就可以在任何銀行貸款，于是我們更加明白一間企的品牌的價值作用是非常巨大的。所以，VI設計越早越好，這對于品牌形象的建立和積累有百利而無一害，也只有這樣，企業的形象才能高大地樹立起來。因此，要完善企業品牌形象，就要有完善的品牌設計，目的就在于告訴所有人我是誰，我是做什么用的。

　　VI設計系統的導入，有利于企業形象的建立，將會讓企業的文化得到完善，讓企業形成獨特的個性，這樣可以使企業的凝聚力增強，從而提高企業在市場上的競爭力。我們知道，品牌就是一種無形的資產，VI設計就是它的外包裝，然后我們通過一些具體的東西去進行傳播，使大家能夠認識企業的品牌內涵，所以，我們為什么要追求VI設計的質量呢，那是因為VI設計的質量決定了企業在群眾腦海中重要的一地印象，所以VI設計是絕對不能夠馬虎的。VI設計不是說馬上就能夠產生經濟效益，它能做到的只是錦上添花，使社會的群眾更形象深刻的了解企業。和品牌的建立一樣，雖然不能馬上增加銷量，但是品牌效益是影響深遠持久的。現在的企業更要意識到VI的設計的意義在于將文本化的企業理念準確有效地以一種視覺傳播形式讓人們便于識別并且潛移默化地逐漸存在記憶之中以便于接受和認同。對于企業理念的理解和把握，設計師是比不上企業的創始人的，但是企業家們所把握的理念，只是文字上的表達，要想更好地傳播，就一定要請設計師將文本的企業理念形象化、視覺化。這樣子我們就更能明白VI設計對于企業的視覺形象是非常有必要，VI設計的質量對于企業形象的傳播也是影響深遠的。

　　VI設計標志在企業形象傳播中有著重要的作用。標志是企業品牌形象設計中一個重要的元素，它將會成為企業產品質量的保證和企業信譽的保證，消費者會對其產生信賴，它可以說是視覺形象設計要素的中心，企業的經營管理理念和文化內涵，都由其表現以讓社會對企業有不同的認識和認同。所以企業標志關系到整個經營戰略，重要影響著企業在激烈競爭中的生存和發展。作為一種獨特的傳播方法，標志沒有受到不同國家不同民族的語言文字上的束縛，一目了然地講要表達的企業文化形象清晰具體地表達出來，這是其他傳播方法都不能夠取而代之的，作為人與人之間，人與社會之間的直觀聯系，標志確實是一種最為特別的方式，在整個社會活動上可以說是無處不在，VI設計標志已經成為視覺傳播上最為有效的方法之一，而且作為傳播的核心，它更是非常巧妙地完成到傳播主題的艱巨任務。VI設計通過一種造型特別而且清晰易記的視覺符號對企業文化主題進行傳播，將企業的理念文化和品牌形象更簡單深刻地在社會上傳播，從而讓消費者可以根據圖案和文字的識別去認同企業的文化，最后能夠讓企業收到經濟效益，而這些經濟效益就是由社會效益逐漸轉化的。

　　企業重視VI設計的質量，是因為它能夠給企業帶出重要的價值：提高企業在社會上的知名度，甚至能夠進軍國際社會;提高企業的產品在市場的知名度，搶占市場份額，增強產品的競爭力，增加企業的經濟效益;更有力度地強化廣告宣傳的效果;提高產品和企業的信譽，增加消費者的信賴和投資者的信心;增強企業員工的凝聚力，激勵士氣;有助于企業吸納人才。提高企業的發展實力;增強關系企業的信心，鞏固相互合作的關系;促進企業的各項運作，是企業的工作質量和企業素質得到提升。所以，VI設計的質量影響甚遠，尤其是標志的設計。要做好VI設計，并不是單靠軟件的運用就會取得成功的。周邊的事物都與其有著緊密的聯系，標志的確定，關系到具體的事物或者場景，也關系到抽象的精神或者理念，這樣才能夠可以讓人們在看到標志的時候會自然而然地聯想到它所代表的企業，只有這樣，企業才能夠得到認同。VI設計要有好的質量，就必須在圖形設計，色彩配搭，字體大小等各方面進行研究，同時還要結合企業的文化環境，對相關的資料進行收集和提取，只有這樣提煉設計而成的標志才能夠對企業形象的傳播產生深遠持久的影響。所以，沒有VI的企業，就意味著會逐漸走向衰敗。

　　優秀的VI設計可以幫助企業形象的傳播和提升，強化企業的價值理念，使企業能夠在競爭激烈的市場中突圍而出，搶占更多的市場份額，以取得更好的經濟效益，促進企業深遠持久的發展，換言之，失敗的VI設計就會為企業帶來負面的影響，破壞企業的形象，阻礙企業的生存發展。所以VI設計的質量對于企業形象的傳播效力是存在著非常大的影響力，企業對VI設計的質量必定要有足夠的重視。VI的設計是否成功已經直接影響企業形象的傳播效力，并深遠地影響著企業的經濟效益。

　　參考文獻：

　　[1] 朱建中.企業形象及其創新探究[D].東北大學，2006.

　　[2] 柴頌華.論企業形象設計中的圖形符號[J].湖南工程學院學報(社會科學版)，2011(02)：101103，122.

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