企業vi設計畢業論文
VI(Visual Identity)即為視覺識別系統，是將CI的非可視內容轉化為靜態的視覺識別符號，以無比豐富的多樣的應用形式，在最為廣泛的層面上，進行最直接的傳播。下文是學習啦小編為大家整理的關于企業vi設計畢業論文的范文，歡迎大家閱讀參考!
企業vi設計畢業論文篇1
淺談VI設計在企業品牌中的戰略地位
摘要： 面對日益激烈的市場競爭，現代企業對自身知名度與美譽度的提升、對經營理念以及企業文化的體現以及對個性化品牌的構建都是企業提升自身市場競爭力的有效途徑。而良好的VI設計在傳播企業文化、打造與推廣企業品牌方面可以發揮出重要的作用。本文在對VI做出概述的基礎上，對企業VI設計在品牌構建和推廣過程中的戰略地位進行研究與探討。
關鍵詞：企業品牌;VI設計;戰略地位
一、VI設計概述
VI即視覺識別系統，是企業形象識別系統中的重要組成部分，作為提高企業知名度、傳播企業文化與經營理念的有效渠道，VI設計由標志、標準色、專用字體、應用圖形等元素形成的基礎系統以及廣告物件、展示推廣、企業環境、包裝系統等元素共同構成。在企業中，VI能夠將行為識別系統以及理念識別系統用視覺形象表達出來，從而促使人們能夠更加全面的認識企業品牌，并提高企業品牌的感染力與傳播力。由此可見，VI設計在推動消費者對企業品牌產生信任感與認同感方面發揮著重要作用。
在企業VI設計工作中，為了確保VI設計發揮出推動企業品牌構建和推廣的作用，企業VI設計工作有必要遵循以下原則：一是個性化原則。即VI設計要突出行業的特點、企業品牌的特點，并適應消費者消費行為以及消費心理的特點;二是標準化原則。即VI設計要在體現企業文化的基礎上追求形式的統一以及系列化，從而讓消費者對企業VI產生固定認知;三是民族化原則。即企業BI的設計要與我國民族文化中的審美意識與社會心理相適應，通過立足民族文化傳統來獲得社會大眾對企業品牌的認可。
二、VI設計在企業品牌中的戰略地位
VI設計作為企業品牌建設中的重要內容，對于展現品牌形象、品牌價值以及獲得社會認同感具有重要的意義，面臨日益激烈的市場競爭，企業不僅需要通過提升產品技術以及質量來提升自身的市場競爭力，同時要通過優化自身的企業形象以及品牌形象來吸引消費者，所以優秀的VI設計能夠推動企業品牌市場競爭力、消費者忠誠度以及品牌自身價值和企業發展力的提高。
(一)VI設計有利于推動品牌自身價值的提升。
企業品牌構建中的視覺識別系統在實施之后，企業能夠具有明確的形象規劃和經營戰略，并在此基礎上獲得準確的市場定位和經營理念，同時也可以為企業文化的構建發揮指導作用，從而促使企業員工的價值觀與企業品牌發展目標保持一致，在確保提升企業凝聚力的基礎上推動企業管理效率以及經營效益的提高，由此可見，良好的VI設計能夠為企業的發展指明方向，并使企業以及企業品牌具有更加強大的市場競爭力。在社會主義市場經濟背景下，我國各個行業中的企業都面臨著日益激烈的市場競爭，而在這些競爭中，一些行業中的企業所具有的生存空間與發展空間不斷受到擠壓，甚至會出現資金鏈斷裂而導致破產的現象，但是具備良好品牌形象以及經營戰略的企業卻可以通過使用多元化的營銷方式來確保資金的回收，并在提升自身市場競爭力的基礎上對企業的生存空間與發展空間進行拓展。對于一些中小企業而言，VI設計這種品牌構建活動相對于馬上能夠見到收益的營銷活動而言并不具備較大的吸引力，但是從企業長遠發展視角來看，做好VI設計顯然能夠使企業獲得更好的形象，并且VI設計所創造的長期效益對企業發展所發揮的重要作用也是短期利益所不能比擬的。因此，在做好VI設計的基礎上構建一個優秀的品牌是企業發展的不竭動力，同時也是提升企業品牌自身價值的重要途徑。
(二)VI設計有利于推動消費者忠誠度的提升。
在企業發展過程中，消費者對企業品牌的忠誠度對于提升企業的市場競爭力以及抗風險能力發揮著重要的推動作用。換而言之，即便是面臨著更加殘酷的市場競爭，只要企業品牌能夠體現出良好形象并獲得消費者認可，那么企業也將會創造良好的營銷業績。優秀的VI設計能夠將企業良好的形象展現給消費者，從而讓消費者對企業品牌的認知從抽象向具體發展，這對于企業品牌構建中確保企業品牌能夠在短時間內獲得消費者認知以及提高企業品牌的知名度、促進企業品牌效應的傳播具有重要意義。從消費者的消費行為與消費心理來看，消費者在對某一產品進行消費的初期比較關注產品的實際利益，但是隨著對這一產品的了解與認可，消費者開始將對產品本身的肯定轉移為對產品品牌的肯定，同時也體現出對品牌形象的忠誠。而良好的VI設計則能夠推動企業品牌形象的提升，這對于進一步強化消費者對企業品牌的忠誠度、信賴度以及認可度發揮著重要作用。因此，獨特、個性且能夠突顯出企業品牌特點的VI設計有利于鞏固企業品牌所具有的市場地位，并使企業品牌逐漸成為消費者心中不可替代的選擇。
(三)VI設計有利于推動企業營銷成本的降低。
在企業發展中，如果企業在品牌建設方面已經進入具有較高美譽度、知名度以及消費者忠誠度的階段后，企業的銷售成本則會降低。特別是在優秀的VI設計得以實施之后，這種效應會更加明顯。首先，優秀的VI設計能夠降低企業的廣告宣傳費用。具有較高品牌價值的產品并不需要使用過多的廣告費用來進行宣傳，而是主要依靠品牌號召力就可以獲得良好的營銷效果。但是，如果沒有優秀的VI設計甚至沒有導入VI的企業將難以實現這樣的效果而只能依靠投入較多的廣告費用來對產品進行宣傳;其次，優秀的VI設計能夠降低采購成本，在做好VI設計的基礎上，企業以及企業品牌能夠具有更好的形象，同時可以憑借自身的品牌優勢來獲得規模更大且成本更低的采購機會，從而使企業在產品生產以及產品服務方面具有更少的投入以及更大的利潤空間，這無論是對于企業的發展還是對于給消費者帶來更多利益而言都具有重要意義;再次，優秀的VI設計能夠在企業跨區域發展過程中避免產生過大的設計、制作成本。在企業集團已經具有具備系統性且優秀的VI之后，集團下的子公司就不再需要開展VI設計或者在VI設計的開展中具有了更多的依據和成功的經驗。由此可見，良好的VI設計在企業品牌的市場拓展中可以避免產生過多的開發成本和宣傳成本。
(四)VI設計有利于推動企業品牌發展力的提升。
企業在品牌構建中的VI設計能夠積累具有較高忠誠度的消費者資源，而這同時也意味著企業以及企業品牌將會獲得更大的市場占有率，這對于推動企業發展以及確保企業資金鏈而言具有重要意義。在企業以及企業品牌跨區域發展中，由于受到消費者消費心理差異的影響，企業產品的推廣與營銷會面臨許多問題，而如果企業能夠做好VI設計，則企業能夠憑借自身良好的形象展現出自身良好的發展前景并吸引本地企業以及社會機構的合作，在企業融資渠道得到拓展并且經營風險得到降低的基礎上，企業將能夠獲得更加穩固的發展根基。由此可見，VI設計對于企業以及企業品牌在跨區域發展中爭取更多的合作者以及消費者具有重要意義。
(五)VI設計有利于推動企業凝聚力的提升。
在企業發展中，良好的VI設計能夠體現企業經營理念以及企業文化，并對企業文化的建設指明發展方向。在此基礎上，通過企業文化對企業員工的影響作用，企業員工能夠在對企業文化作出感知的基礎上產生強烈的歸屬感、認同感以及榮譽感，并能夠在提升企業凝聚力的基礎上推動企業品牌建設以及推廣工作的發展。
參考文獻：
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[5]宗華.VI設計的企業品牌建設比較分析――“四季花城”和“汾酒”品牌VI[J].社科縱橫(新理論版)，2009.3.
企業vi設計畢業論文篇2
VI設計中企業色彩的定位設計
【內容摘要】文章在總結企業色彩的作用、定義、分類的基礎上歸納了企業色彩的設定原則和設計的注意事項。采用案例解析法，由淺入深地梳理出VI設計中企業標準色的設定方法。
【關鍵詞】VI設計 色彩情感 標準色 輔助色
色彩是一種較為復雜的視覺語言，它具有喜怒哀樂的情緒，有時使人心花怒放，有時叫人陷入哀思，有時使人情緒舒緩，有時叫人驚心動魄。色彩除了刺激人的視覺，同時也影響人的感覺器官。心理學研究證實，色彩能給人以迅速、深刻、持久的視覺印象。當物體映入眼簾時，我們觀察到的物體順序依次是顏色、形狀和大小等特征。由此可見，人對物體的第一印象是色彩。色彩是吸引注意力的重要信息，因此，企業色彩的設定從某種程度上講是企業形象策劃的關鍵所在。充滿活力、積極向上的企業色彩能彰顯出一個企業的精神風貌，贏得消費者的好感與信任，振奮員工的精神。越來越多的企業開始注重企業色彩的定位，這關系到企業視覺形象識別的最終效果。
企業色彩是指企業為塑造特有的企業形象而確定的某一組或幾組特定的色彩系統。在企業VI視覺傳達設計中，企業色彩的設計目的在于將企業色彩運用到所有的視覺傳達設計的媒體上，透過色彩特有的知覺刺激與心理反應，進而達到傳播企業“MI”及產品服務的性質的目的。在設計企業色彩之前，首先要對公司、企業的形象做最全面的調研，通過收集、歸納、整理、分析、討論找出適合塑造獨特企業形象的視覺表達的企業色彩配色方案。企業色彩的配色方案包括企業標準色配色方案和企業標準色+輔助色的配色方案兩種。
一、企業的標準色配色方案的設定
企業標準色主要指企業標志中所用到某一特定的色彩或一組色彩系統。企業標準色作為企業經營策略的有力工具，它應具有強烈的識別效應，同時，它應利用色彩約定俗成的心理暗示很好地反映出企業經營理念和產品的性質特征。色彩除了自身所具有的知覺刺激，引發心理反應外，還可以使不同種族、不同生活習慣、不同宗教信仰的人產生一定的聯想，并將抽象的情感賦予色彩。如五糧液集團的紅色象征著喜慶、吉利，預示著企業紅紅火火，蓬勃發展，同時也洋溢著企業員工熱情、團結和健康的精神風貌。這是借助色彩確立企業、品牌形象的成功范例。企業除了可以借助于色彩的情感來抒發企業的理念與情感，還可以從色彩的象征性上大致反映出本企業的產品、服務性質等。比如，餐飲行業大都選用色覺明快艷麗、飽和度高、偏橙偏紅的暖色系，主要就是考慮暖色色溫較高，比較容易刺激人腎上腺素的分泌，產生食欲的同時對食品的新鮮度也產生良好的聯想(圖1);化妝品行業多以粉、紫、藍為首選色，使用柔和、淡雅的色相和明度對比，借用干凈、柔和、天真爛漫、愉悅、纖細、溫暖的色系來突出為女性服務的特征(圖2);電子科技類企業多喜歡用藍色，藍色可以給人以高科技、光學技術、潔凈高效的聯想(圖3);飲品類企業大多喜歡選擇以綠色為主的色系，可以給人以自然健康、生命活力的感受;嬰幼兒用品多喜歡選用柔嫩、干凈、甜味十足的色系，以體現其特點和喜好等。
企業標準色的設定應主要考慮以下幾點：1.設定后的企業標準色是否有利于塑造企業形象。2.設定后的企業標準色是否能明確告知企業生產與服務的特定內容。3.設定后的企業標準色是否能強化企業的市場競爭戰略。4.設定后的企業標準色是否考慮了企業所要負擔的成本和現有印刷技術的表現效果。
標準色的設定原則。1.企業的標準色設定應當突出企業的理念、宗旨和經營方針，體現企業性質及風格。2.企業的標準色設定要注重差異性(不同行業間的差別、同一行業間的差別)，體現出企業獨特的個性。3.企業的標準色設定要注重同一性，顯示出企業的行業特征。 4.企業的標準色設定要考慮目標消費者的心理狀況，選用消費者喜愛且容易接受的色彩。5.企業的標準色設定要適合國際化的潮流，用色彩的時代感提升企業的現代感。
企業標準色的設定種類，可以根據體現企業形象的需要選擇以下兩種設定方式：1.企業標準色單色配色方案。只用一種色彩作為企業的標準色色彩，其特點是單純強烈、視覺沖擊力較強、印象深刻、記憶度高、容易識別，是最常見的企業標準色形式。如重慶小天鵝集團的紅色、麥當勞快餐的黃色、美能達企業的藍色、富士膠片的綠色等都是采用單色標準色的配色方案。2.企業標準色復數配色方案。用兩種或兩種以上的色彩進行搭配，形成企業的標準色色彩。其特點是追求一種對比或調和的視覺效果，復數標準色色彩較為豐富，能增強企業色彩律動的美感。如柯達公司采用紅色、黃色的色彩組合，百事可樂采用紅色和藍色的色彩組合等，這些都是采用復數標準色的配色方案的成功案例。
二、企業標準色+輔助色的配色方案的設定
為了適應企業不同場合的設計需要，增加色彩的表現力和感染力，我們可以選定多種顏色作為輔助色與標準色配合使用。企業輔助色主要是為區分企業集團的母子公司，企業內部不同部門、不同品牌、產品等而設定的。如重慶小天鵝集團，其標志相同，而采用不同的色彩來區分集團的下屬賓館度假村、火鍋餐飲、文化教育、物業商貿等產業(圖5—9)。
企業輔助色彩除了具有區分功能外，它在VI設計中還起到平衡標準色的視覺沖擊效果、減輕受眾者的視覺疲勞度的作用。企業輔助色允許根據具體情況而定，但一定要處理好與基本色的協調關系。
企業輔助色彩的設定主要考慮以下幾點：
1.輔助色彩用于區分企業集團母子公司或企業不同部門時，設計應注意保持與標準色和基本色調的協調關系。
企業輔助色是企業經過特別設計選定的代表企業形象的特殊顏色，輔助色也是企業標準色運用過程中的補充色。輔助色的使用應遵循與標準色協調的原則。
2.輔助色彩用于區分品牌、產品時，設計應考慮商品的色彩是否與商品的功能性、使用規模、環境相一致。
由于各類產品自身的特征和功能有所不同，致使產品對顏色的要求具有差異性。企業要依據商品的功能特性設計商品的色彩，要把商品色彩傳達的理念與商品的功能保持一致。如食品類企業夸大清潔、衛生與安全的觀念，那么與食物生產、保存相關的生產企業如廚房用具、電冰箱、電飯鍋等產品的生產廠家，大部分喜歡選用意味清潔的白色系;相反如地毯、機械裝備的產品的生產企業，夸大穩固、慎重之感，一般多采用較深的暗色系。同一商品的色彩設計在考慮商品功能性的同時還要受到商品使用規模、環境的制約，比如，以不同企業的用車為例，醫院的救護車多采用白色，白色的色感光明，白色具有圣潔的不容侵犯性，它能給患者帶來一種冷靜的感覺;紅色：強烈、刺激，容易引起注意，使人興奮、激動、緊張，消防車的色彩就是采用了能給消防人員傳遞一種緊迫感的“紅色”。如果色彩與產品的功能相吻合，表達的含義清楚，就能積極地影響消費者的購買情緒。
3.輔助色彩用于區分品牌、產品時，設計應考慮商品的色彩要符合特定的消費人群的審美要求。
設計品牌、產品的色彩首先應考慮的就是消費對象的特點和喜好，因為消費群體中的每一個消費者，對色彩的感知和理解都不盡相同。每個人的生活環境、文化程度、喜好、性別、年齡、習慣等因素都不完全相同，這都會影響他們對所購買商品的色彩的要求。比如，老年人的色彩要傾向于莊重、沉穩、高雅、平和的色調;年輕人的產品色彩應是以相對鮮艷、簡單、明快、趣味性強的色調為主;兒童產品則應采用甜味十足，柔和、粉嫩的色調。男性產品采用具有結實、厚重感強的偏暗的冷色調;而女性產品則多喜歡采用暖色調，柔和、明快的色彩等。
4.輔助色彩用于區分品牌、產品時，設計應運用“色彩美”的法則進行靈活的設計應用。
關于色彩美的基本法則包括很多，比如色彩的調和與對比，色彩的主次，色彩的多樣化與協調統一等。企業要靈活地運用色彩美的法則來設計產品的顏色，從而增強消費者對產品的喜愛程度。
總之，企業色彩在現代企業的市場競爭中發揮著不可估量的作用，是企業信息傳遞的重要元素。我們要在認真研究企業文化、產品屬性、消費者的心理喜好的基礎上，制造企業的流行時尚色彩，才能成功地完成企業視覺形象識別的艱巨任務。
參考文獻：
[1]楊仁敏，李巍.CI設計[M].成都：西南師范大學出版社，2002.
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