進口奶粉行業市場發展趨勢
進口奶粉行業市場發展趨勢
我國嬰幼兒奶粉市場銷售額快速成長，進口奶粉的需求量也更加大了，未來進口奶粉的前景會是如何發展的呢?下文是進口奶粉的前景，歡迎閱讀!
中國進口奶粉行業市場發展現狀與趨勢
2008年，受到“三聚氰胺”事件的沖擊，奶粉行業增速明顯下降，特別是人均食用量增速大幅放緩，但是2009-2013年，奶粉行業銷售額增速仍能保持了20%以上，主要原因是價格因素。“三聚氰胺”事件之后，消費者更加關注奶粉質量，轉而更多的選擇“洋品牌”，我國進口奶粉數量顯著增加。2007年到2014年，我國進口奶粉量從9萬噸，增長了10倍到90萬噸。同樣對比之下，2010年到2014年，我國奶粉產量變化不大，每年都在150萬噸左右。進口奶粉大量增加顯示了消費者對奶粉質量重視程度大幅提升，國產奶粉企業也抓住了消費者心理，大力開發高端產品，從100多元的主流價格，提升到200元甚至300元價位段。
2013年開始，奶粉進入一個新階段，電商和跨境電商的崛起引發了海淘產品對先有體系的沖擊，整個價格帶下行。我們對比了同款產品海淘最低價、中等價和商超終端價，發展海淘最低價和中等價比商超價格平均低了30%和15%。AC尼爾森數據顯示，2014年奶粉行業CR15的市場份額從13年的85.7%下降到了81.5%，多出去的市場份額都被海淘產品蠶食了，海淘產品雜亂，降低了行業集中度。2014年嬰幼兒配方奶粉通過海淘代購的規模為100億元左右。
2014年，我國奶粉行業前八大品牌市場份額為65.5%，其中包括4個國際品牌和4個國產品牌。國際品牌是通過正規渠道進口或者在國內設立加工廠的外資品牌，有一部分外資品牌是通過海淘途徑購買的，海淘最直接沖擊的是正規渠道的國際品牌產品。
國產品牌仍占整個市場的45%。盡管如此，中國巨大的市場潛力依然吸引著外資奶粉品牌不斷加碼，近年來歐洲奶粉品牌不斷涌入中國市場。在政策的推動下，國內嬰幼兒奶粉領域中內外資合作共同發展已經成為一種潮流。雅培和恒天然聯合簽署協議，計劃在中國共同投資興建一個奶牛養殖基地。
全球五大乳業巨頭之一的荷蘭皇家菲仕蘭有限公司與中國輝山乳業控股有限公司也宣布成立合資。
進口奶粉品牌運營商
1、新西蘭系品牌：受恒天然安全風波(肉毒桿菌、1080投毒)影響，新西蘭系嬰兒奶粉在消費者中口碑正在逐漸變差，未來在營銷傳播策劃部分可以考慮淡化“新西蘭”國別色彩，多從精準服務營銷角度來發展新客、維系老客，如果你運作的奶粉是濕法工藝，可以著力在先進工藝部分做些文章。在99元新西蘭原裝奶粉的沖擊下，未來新西蘭系嬰兒奶粉的整體零售價值會被拉低，建議不要推高價粉，較適宜以中低價為主運作。
2、澳大利亞品牌：澳系嬰兒粉在代表品牌邁高、澳優(現在已轉投荷蘭)兩大品牌媒體聲量減弱后，處在一個不冷不熱的尷尬階段，作為新西蘭的鄰國，也沒有負面新聞報道，屬于中規中矩的“乖孩子”形象，因此，澳系粉運作空間很大，尤其是濕法工藝澳洲粉，未來增長空間依舊強勁，比如安寶樂這個品牌，近期就比較活躍，運營團隊也都是業內的高手，未來成長空間值得期待。
3、歐系品牌：在新西蘭系嬰兒粉受恒天然安全風波拖累持續走低的同時，受益最大就是歐系嬰兒粉，這其中，以荷蘭、愛爾蘭、法國、丹麥表現最為搶眼，這四個國家占2014中國進口嬰兒粉總量的6成以上，荷蘭則是由美素、海普諾凱旗下的一些品牌的帶動，愛爾蘭主要得益于多美滋精確盈養、惠氏啟賦、雅培菁智以及貝因美綠愛+等品類的推動.
進口奶粉排行榜10強
第一名：德國愛他美
德國的愛他美，也是媽媽們熟知，并且口碑較好的產品。達能旗下的奶粉質量有所保障，雖然配方都不相上下，但是愛他美的阿爾卑斯奶源和豐富的DHA還是成為了最大的賣點。愛他美阿爾卑斯奶源，不錯哦~
第二名：荷蘭牛欄
大家知道牛欄也是達能旗下受青睞的奶粉品牌，原本紐迪西亞，后來被達能收購，達能是非常會收購的乳品集團。在法國乃至新西蘭已經收購了10多個乳粉品牌。乳糖的甜度低，口味更清淡。是牛欄一直推崇的特色。諾優能(荷蘭牛欄)在荷蘭嬰幼兒奶粉市場份額破80%。跨境官方購現已在天貓盛大開幕。
第三名：法國伴寶樂
法國Babybio伴寶樂這個品牌在歐洲是響當當的有機大牌。目前它的奶粉也是唯一一款無棕櫚油的有機奶粉。配方相比其他有機奶粉，配方更加精益求精，富含乳雙歧桿菌調節腸胃，低敏、諾曼底有機有限奶源，安全性高。它和喜寶一樣，伴寶樂也具有有機蔬菜泥、葷菜泥米粉等輔食。是歐洲育嬰界是絕對高品質的好牌子。2012年來到中國市場，獲得良好口碑。
第四名：德國喜寶
可以說喜寶是除達能集團外，媽媽們最信任的品牌之一。的確是各大家族企業的標桿。喜寶的產品不僅僅有輔食，還有奶粉。它在有機界處于最出名的，在歐洲超市處處可見。喜寶不僅僅有奶粉，吃的用的都有，目前還拓展到寶寶面霜等。經濟實惠，安全性高，屬于有機界的平價品牌。喜寶的奶粉分有機的和非有機的，所以在選擇有機喜寶時，一定要認清歐盟有機認證，認清有機!
第五名：澳洲貝拉米
貝拉米是個澳洲的品牌，其實新西蘭和澳洲的奶粉品牌并不多，中國國內代加工澳洲和新西蘭的奶粉的品牌卻是數不勝數。貝拉米是澳洲真正有售的奶粉品牌。貝拉米有機奶粉低敏，溶解度高。是紐西蘭高端家庭的摯愛品牌。2015年已經要超越可瑞康。
第六名：新西蘭可瑞康
新西蘭版本的可瑞康的Toatl Omega-3成分是108mg，這里所說的Omega-3是嬰兒大腦發育所必須的成份。是一種多不飽和脂肪酸，另外其優質的新西蘭奶源也是一大亮點。它是達能在中國2012年賣的最好的品牌，雖然現在有些下調，可能更多的媽媽轉到愛他美，但是他仍舊非常的受歡迎。
第七名：雅培奶粉(雅培菁智和雅培普通系列)
制藥集團下最突出的一款奶粉品牌，雅培奶粉的專業性和安全性毋庸置疑。美國原裝雅培similac奶粉，粉質細膩，一股淡淡的自然的奶香味讓人100%放心，沖泡方便。Similac是迄今為止更接近母乳的奶粉。
第八名：免代購的惠氏啟賦 OPO成長因子
運用愛爾蘭奶源的惠氏啟賦奶粉，是目前惠氏賣的最好的奶粉。富含OPO寶寶智力發育因子，是許多家庭的首選。在廣大超市和母嬰店都有售，媽媽們可以前去選擇。
第九名：澳洲代購a2 PLATINUM奶粉
A2奶粉是澳洲高端奶粉，a2是目前世界上唯一一款含有a2酪蛋白的奶粉，與母乳中的蛋白質成分最為接近，好消化易吸收，它主打的就是促進寶寶消化系統良好發展。奶源源自澳大利亞，但這個品牌最早在中國售賣的，再轉回澳大利亞售賣，當然品質還是很有保障的。
第十名：荷蘭FRISO美素品牌荷蘭牧場的依戀情懷
Friso荷蘭皇家美素佳兒尊榮上市!100%荷蘭原產原罐,創新自然保護配方,新鮮直取皇家第一道奶源,給寶寶天然珍稀營養。
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