solomo的商業模式

時間：2016-12-20 16:59:11 謝君787由分享

　　SoLoMo是社交本地移動，即社交加本地化加移動。它代表著未來互聯網發展的趨勢，以下是由學習啦小編整理關于什么是solomo的內容，希望大家喜歡!

　　solomo的發展歷程

　　SoLoMo是2011年2月由著名風投公司合伙人約翰·杜爾首先提出的概念，他把最熱的三個關鍵詞整合到了一起：Social(社交)、Local(本地位置)和Mobile(移動)，短短數月之后，各種科技公司都在談論這個新詞，SoLoMo概念迅速風靡全球，基于SoLoMo的營銷模式已經被公認為是未來互聯網營銷的發展趨勢。

　　2011年4月28日上午，第三屆全球互聯網大會分論壇主題：SoLoMo，即社交+本地化+移動，這些也是本屆移動互聯網關注的關鍵詞。DeNa中國CEO王勇、熱酷創始人兼CEO劉勇、PopCap Games亞太地區副總裁James Gwertzman以及Mig33公司的CEOSteven Goh、當樂網CEO肖永泉和Zynga中國總經理田行智對這些關鍵詞進行了對話。

　　業界相信，符合這3個單詞的公司都有希望成為下一個Google或者Facebook，成為硅谷下一只會生金蛋的母雞。更早之前，摩根斯坦利的分析師瑪麗·米克(Mary Meeker)就預言，移動互聯網將于5年內超過桌面互聯網。人們用移動設備接入互聯網的時間顯著上升，與此相伴，“LBS”(Location Based Service)，即基于用戶當時位置的服務將會呈蒸蒸日上之勢。

　　很明顯，符合“SoLoMo”每一點的LBS已經不是下一個熱點，現在它已然炙手可熱。

　　Adsolomo是基于“社交本地化移動”的廣告公司，Ad+so+lo+mo，適應潮流崛起!

　　再回到“SoLoMo”這個當下互聯網最熱的概念。即人類在真實生活中所產生的位移，通過位移所要達到的目的，都可以通過LBS應用，體現在虛擬的網絡生活中。但“基于位置的服務”中，真正的核心還在服務。虛擬網絡通過這些服務，可以反作用于真實的人類社會。

　　所以，在LBS應用中，簽到只是手段，而非目的。在LBS構建出的這個虛擬網絡世界里，真實生活的體驗更加重要，用戶在這里的真正核心是創造、分享和交流，地理位置只是一個手段，單純的記錄并不能創造出任何有價值的東西，交流也只是淺嘗輒止，對現實生活很少有觸及。說到底，如果不能在真實世界中獲得服務，線上的虛擬生活并不能帶來任何價值。網絡始終是服務于現實的。

　　對于用戶，僅僅記錄到過哪里是不夠的，更重要的是LBS服務在那里能給我帶來什么不同。換句話說，是從“基于地理位置信息服務”(Location Based)變成“地理位置信息能擴展出什么服務”(Location Enhanced)。而對于LBS服務提供商來說，最重要的不是讓用戶愿意提供自己的位置信息，而是能將這些信息作為自己產品設計的中心，比如Mytown，它利用用戶的位置信息開發出了游戲，這讓線上與線下的交互變得可愛又妙趣橫生，而且有了意義。

　　清華大學總裁班特聘網絡營銷專家提到，SoLoMo概念兇猛，應該要認識到對于營銷的挑戰;營銷活動和策劃都應該是具備社會化、本地化的特點，并且強烈應該保持對于移動領域的關注。

　　solomo的模式演繹

　　2011年2月，著名風投、美國KPCB風險投資公司(Kleiner Perkins Caufield & Byers)合伙人約翰·杜爾(John Doerr)第一次提出了"SoLoMo"這個概念。他把最熱的三個關鍵詞整合到了一起：Social(社交)、Local(本地化)和Mobile(移動)。隨后，SoLoMo概念風靡全球，被一致認為是互聯網未來發展趨勢。

　　從Facebook到人人網這樣的"So"已經無處不在;而"Lo"則代表著以LBS(Location Based Service)為基礎的各種定位和簽到，它是Foursquare或者街旁，也包括Facebook Places和人人報到;"Mo"則是拜智能手機帶來的各種移動互聯網應用。

　　那么，三者如何關聯到一起?

　　三者合一，產品先行

　　Social毫無疑問是當下乃至未來的潮流，而"Lo"和"Mo"則更多的是建立在Social的大平臺下獲得快速的發展。

　　國內以人人網為例，其月度覆蓋用戶過億，而每天有30%的用戶是通過手機訪問(人人網)。這要歸因于人人公司在手機產品上下的功夫--人人是全球首家推出手機開放平臺的互聯網公司，甚至先于一直模仿的對象Facebook。

　　在如此之大的用戶量面前，各大手機品牌爭相內置手機人人客戶端，廣告宣傳中間也無處不談"社交"二字。手機人人網也成為最熱門移動社交應用的佼佼者。2010年11月，基于手機人人網的"人人報到"LBS產品一經推出，數據量就突飛猛進，人人網也一躍成為國內最大的LBS服務提供商。

　　毫無疑問，"人人報到"是真正將Social、Local和Mobile三者合一的現實化產品，也成為業界對SoLoMo趨勢認同度的一針強心劑。

　　不僅僅是報到，"關系"才是核心

　　再回到用戶的層面，他們為什么要在報到?除了利益驅動，更多的是一種社交方式。當然這種方式存在風險，畢竟位置信息的隱私性較高。

　　作為以真實關系為基礎的SoLoMo產品，人人報到有著其他LBS服務無可比擬的天然優勢--用戶更加愿意與真實生活中的朋友分享他們在哪，正在做什么，或者分享身邊的商業活動;而同樣因為是真實朋友的分享，這些內容往往更能被信任。

　　所以相比其他LBS產品，人人報到融合了人人網用戶的真實社交關系，使得報到行為不僅僅是單純的地理位置標注，而且促進了好友之間以地點為契機的交流。同時手機人人用戶還可以分享帶地理位置的狀態和照片，可以說，"位置"已經融入了人人網最核心的社交產品之中。

　　商業演繹更精彩

　　市場人永遠是最敏銳的，他們也很快意識到SoLoMo趨勢之下對于營銷的挑戰;已有的一些商業演繹更加將SoLoMo變成現實。

　　康師傅每日C，報到贏取新品贈飲。為了推廣金桔檸檬的新口味飲料，2011年6月康師傅每日C通過"人人報到"和"新浪微領地"兩大LBS服務在全國16個城市展開了"鮮享新味"報到贏贈飲活動。手機用戶只需在全國39個試飲點報到，就能憑活動徽章參與換領。一旦報到成功，就會發送新鮮事告知其好友。短短12天，在超過10000次的報到中，成功到線下換領贈飲的比例達90%以上。其中60%的報到來自于人人網。

　　招商銀行人人信用卡，報到消費有優惠。招商銀行將攜手人人公司在7月份推出全球首張社交信用卡--人人信用卡。據悉，招商銀行將提供1萬家簽約商店與手機人人客戶端的"人人報到"LBS功能相結合，用戶報到時就會收到簽約商家對于人人信用卡的優惠消費訊息。而刷卡消費的用戶還能通過手機編輯發送新鮮事與人人好友分享消費樂趣，并獲得額外的消費積分。

　　清華大學總裁班特聘網絡營銷專家分析：無法說清是雞生蛋還是蛋生雞，對于社會化網絡和移動化網絡來說更是如此，說社交化促成了移動化沒錯，說移動化促成了社交化也沒錯，手機擴大了實現本地化、社交化的需求的渠道，實際上，solomo并不是什么新鮮事，他早已深入到了我們的生活中。隨著新技術的開發和新趨勢的出現，需求也會隨之改變，作為三者融合的新形式solomo也會有諸多的新表現。

　　solomo的商業模式

　　solomo公司以分布廣泛的加盟店為客戶提供最理想的自行車，以旗店直營、其他加盟的網絡分布為分銷渠道、以統一購進、統一配送、統一標識、統一管理、統一物價、統一財務為資源管理手段、以資本為依托迅速復制擴張經營的資本運營方式，從而使索羅門品牌快速穩定、健康有序的向前發展。

　　SoLoMo價值

　　如果說把社交、本地化與移動這三者單獨作為個體來看，其衍生出來的產品應該早已為人所熟知。“Social”即是以 Facebook、renren 以及新浪微博等為代表的社交類網站;“Local”意味著在采用 iOS 系統以及采用 Android 系統等智能手機中的 LBS(Location Based Service)應用，其代表即是 Foursquare、街旁等;“Mobile”是隨著 3G 乃至 4G 網絡發展越來越融入人們生活的移動互聯網。當這三者聯合起來作為一個整體，它的價值體現在哪里呢?

　　更加社會化(Socialization)

　　如果說常見的 SNS 網站是由分散在全國乃至世界各地的關系相對于松散的用戶群體所構成，那么 SoLoMo 無疑是提煉出了同一地區經常能夠見面的細分群體。可以說，這一群體的線下活動在某種程度上成為了在社交網站上交流溝通的時間、空間方向的延伸。SoLoMo 更加緊密的社會化交流溝通是贏得更多潛在顧客的有效方法，這一點上無疑比它的先輩 SNS 社交網絡更富有魅力。

　　更加本地化(Localization)

　　近年來 LBS 已經被廣泛使用并改變著我們的生活，就像有的網民總結的那樣——朋友聚會，可以用大眾點評網的應用搜索附近數百米內評價口味星級最高的餐館;可以用 Google 地圖尋找最便捷的行車路線;在街旁網簽到分享與友人大快朵頤的照片;發一條新浪微博并添上自己所在的位置;高德導航可以輕松取代車載 GPS，迅速指向下一個玩樂的目的地。可以說 LBS 是 SoLoMo 的雛形，為今后服務向本地化的發展指明了方向。

　　更加移動化(Mobilization)

　　高德納咨詢公司《2001-2013 年全球預測分析：移動設備》指出，到 2013 年幾乎每個人都擁有一部智能手機，其中高級智能手機，也就是規格和功能經過一系列優化后能夠全面支持數據的使用、擁有更大的顯示屏、更強大的處理器以及更多的嵌入式存儲器的智能手機將會占據更大的比重。這也就意味著大多數人都將成為無線互聯網終端的使用者，成為品牌潛在客戶。雖然人們登陸互聯網的時間越來越碎片化，但是實質上卻擴大了與其接觸的時間面。移動無疑是 SoLoMo 概念的核心，它體現了從靜止到移動、從桌面到手持終端、從單一到多元化的轉變;它依托智能手機為載體，改變了人們桌面時代的思維，在一定程度上推動了互聯網新時代的變革。
看過“solomo的商業模式”的人還看了：