進(jìn)口葡萄酒在華為什么會(huì)遇冷
進(jìn)口葡萄酒在華為什么會(huì)遇冷
如今中國(guó)經(jīng)濟(jì)在不斷發(fā)展，進(jìn)口葡萄酒在華遇冷的消息在網(wǎng)上傳的沸沸揚(yáng)揚(yáng)，進(jìn)口葡萄酒在華遇冷是為什么呢?
隨著我國(guó)對(duì)新西蘭、智利等國(guó)葡萄酒執(zhí)行進(jìn)口零關(guān)稅后，進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)價(jià)格進(jìn)一步下降。廣州日?qǐng)?bào)記者近日走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，目前進(jìn)口酒與國(guó)產(chǎn)酒價(jià)格差距幾乎消失，不少低至幾十元的進(jìn)口葡萄酒大獲消費(fèi)者追捧，而同等價(jià)位的國(guó)產(chǎn)葡萄酒則受到冷落，同時(shí)高檔禮盒裝葡萄酒也大行其道。
禮盒裝今年再現(xiàn) 單支價(jià)不超50元
自去年起，高檔禮盒裝葡萄酒幾乎在市場(chǎng)上銷聲匿跡。然而，廣州日?qǐng)?bào)記者近日走訪廣州市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，年末市場(chǎng)上再次出現(xiàn)了葡萄酒的精美禮盒包裝。越秀區(qū)某大型超市內(nèi)甚至專門為葡萄酒設(shè)置了禮盒展臺(tái)，黃色促銷標(biāo)志十分顯眼，吸引了不少消費(fèi)者前來購(gòu)買。
不過，經(jīng)廣州日?qǐng)?bào)記者觀察發(fā)現(xiàn)，今年的葡萄酒禮盒雖重現(xiàn)了往年的精美包裝，但在價(jià)格上卻便宜了許多，雙瓶裝禮盒基本集中在100元以下，單支價(jià)格約50元左右。例如，一款產(chǎn)自智利的“拉貝爾紅葡萄酒雙支禮盒”原價(jià)248元，目前促銷價(jià)198元，且促銷信息顯示，“加1元，送一件。”也就是說，199元可以買到2個(gè)禮盒即4瓶紅酒，單瓶?jī)r(jià)格不到50元。銷售人員稱，此輪降價(jià)從1月16日開始，由于價(jià)格降幅較大，此款禮盒銷售情況非常好，“一上午就賣了五六單，一共十幾盒。”
本地某經(jīng)銷商稱，由于前年以來“三公”消費(fèi)打擊嚴(yán)重，加上進(jìn)口酒價(jià)格降幅較大，帶動(dòng)葡萄酒市場(chǎng)價(jià)格出現(xiàn)整體下滑。“今年價(jià)格開始穩(wěn)定下來了，禮盒的傳統(tǒng)年節(jié)需求還是有的，但一般都是個(gè)人消費(fèi)，所以主要是瞄準(zhǔn)中低端市場(chǎng)。”
零關(guān)稅進(jìn)口降價(jià) 國(guó)產(chǎn)酒遭冷遇
廣州日?qǐng)?bào)記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，目前進(jìn)口葡萄酒與國(guó)產(chǎn)葡萄酒之間價(jià)格差幾乎消失，相同價(jià)位下的進(jìn)口葡萄酒明顯更受消費(fèi)者青睞。
日前在廣州召開的首屆世界葡萄酒采購(gòu)節(jié)上，一款來自法國(guó)尼姆坡地的愿望樹霞多麗干白葡萄酒原價(jià)120元，折扣價(jià)僅60元;而一款長(zhǎng)城高級(jí)精選赤霞珠干紅葡萄酒單支價(jià)格55元，與進(jìn)口酒價(jià)格相差無幾。
據(jù)悉，自2015年起，我國(guó)對(duì)智利葡萄酒施行進(jìn)口零關(guān)稅。該業(yè)內(nèi)人士指出，作為世界第四大葡萄酒出口國(guó)，智利的中低端葡萄酒產(chǎn)品主要出口市場(chǎng)便是中國(guó)，“智利葡萄酒的零關(guān)稅落地將會(huì)對(duì)國(guó)內(nèi)中低端葡萄酒市場(chǎng)造成很大影響。”
深圳歐盟酒業(yè)有限公司的負(fù)責(zé)人楊先生對(duì)廣州日?qǐng)?bào)記者表示，此前智利葡萄酒進(jìn)口關(guān)稅為14%，一瓶100元的智利葡萄酒，需繳納48元，“現(xiàn)在成本下降了14元。”
分析 紅酒國(guó)產(chǎn)份額被蠶食
隨著零關(guān)稅的逐漸落地以及進(jìn)口葡萄酒價(jià)格的下降，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，進(jìn)口葡萄酒將進(jìn)一步蠶食國(guó)產(chǎn)葡萄酒的份額，而原本已經(jīng)受到行業(yè)調(diào)整持續(xù)影響的國(guó)產(chǎn)酒，在渠道嚴(yán)重下滑的同時(shí)則增添了更大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，去年上半年，國(guó)內(nèi)規(guī)模以上葡萄酒企業(yè)完成釀酒總量50.85萬(wàn)千升，同比下降3.92%。
對(duì)此，廣東省酒類行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)彭洪先生認(rèn)為，進(jìn)口葡萄酒關(guān)稅下調(diào)對(duì)國(guó)內(nèi)葡萄酒行業(yè)的階段性沖擊是不可否認(rèn)的事實(shí)。不過，彭洪先生表示，國(guó)產(chǎn)葡萄酒未來的發(fā)展?jié)摿艽螅?ldquo;經(jīng)過二十多年的發(fā)展，國(guó)產(chǎn)葡萄酒在質(zhì)量上已經(jīng)步入正軌，目前在工藝上已經(jīng)達(dá)到與國(guó)外相當(dāng)水平了，這一點(diǎn)上應(yīng)該給予國(guó)產(chǎn)葡萄酒足夠的信心。”
對(duì)于國(guó)產(chǎn)葡萄酒如何在競(jìng)爭(zhēng)中打開市場(chǎng)，彭洪先生表示，品牌營(yíng)銷是國(guó)產(chǎn)酒逆襲的關(guān)鍵，“其實(shí)國(guó)產(chǎn)品牌在營(yíng)銷推廣方面具有優(yōu)勢(shì)，例如可以直接邀請(qǐng)消費(fèi)者去生產(chǎn)加工現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行體驗(yàn)。”