微博營銷的原則_微博營銷的六大基本原則

　　微博營銷涉及的范圍包括認證、有效粉絲、朋友、話題、名博、開放平臺、整體運營等。那么微博營銷有哪些原則呢?下面由學習啦小編為大家整理的微博營銷的原則，希望大家喜歡!

　　微博營銷的原則

　　一、簡明概括，直奔主題

　　微博是一種自媒體，定什么樣的主題、寫成什么樣的風格都是由運營者自己決定的。可是，微博寫好之后還是要面向用戶的。如此一來，寫作時遵循大眾所熟知和認可的語法規則就是最基本的要求了。

　　由于受到網絡等因素的制約，微博用戶大多是忙里偷閑地快速瀏覽微博，所以不可能像對待傳統紙質書那樣，坐在搖椅上優哉游哉地慢慢閱讀。如果你的文章讓讀者看了半天都沒明白主題是什么，就會讓人不耐煩，甚至以后再也不會看你的微博了。大家肯定還記得那個經典笑話：食堂里的包子第一口沒咬到餡兒，第二口卻咬過了。那些主題過于隱晦的微博就會給人這種感覺。

　　二、緊貼生活，實用性強

　　微博運營者必須養成瀏覽新聞的好習慣，這樣寫出來的東西才會讓粉絲產生共鳴，讓粉絲認為你是一個緊跟時代潮流、和他們保持同步的人。

　　如果想讓自己的微博對粉絲而言就像是每天要喝的咖啡和要讀的報紙一樣不可或缺，那就必須使微博內容具備很強的實用性。哪些內容才實用的呢?

　　實用性強的微博首先要緊貼生活，內容可以是每日不重樣的兒童早餐、妻吵架后的哄老婆“神技”、產房里的那些幽默事、旅游感悟等。如果上述域你都不了解，那么你至少應該是一個善于講故事的人，能寫出情節跌宕起伏、讓人欲罷不能的故事。

　　三、積累很重要

　　首先，盡量使微博內容列表化，其次，在開篇就要亮出自己的觀點，旗幟鮮明，再次，給文章起一個新奇獨特的標題。好的標題就像產品的外包裝，一個人逛超市的時候，新穎獨特的產品包裝足以在短短幾秒之內吸引消費者。

　　四、相互學習收獲大

　　微博營銷是一場持久戰，所以我建議那些想速戰速決、迅速得到效果的朋友還是不要采用這種營銷手段。運營微博如同開小飯館，回頭客最重要。這就意味著作者絕不能用“三天打魚，兩天曬網”的態度來運營微博。

　　微博營銷的六大基本原則

　　(1.)有趣

　　微博不能太枯燥、太官方了，如果沒有趣味，你的微博，也就是你的個人廣播電臺的聽眾，就不愿意轉發你的微博，也就無法完成你的初衷。如果沒有粉絲轉發你的微博，那微博就沒有效果了。所以第一條原則，一定要有趣。

　　(2)互動

　　在傳統的媒體中，比如報紙做營銷是無法互動的，通過微博，如果有人對你的產品感興趣，發送了評論，可以跟他互動，幫助他解決問題，一般幫助他解決了問題，他也可能把這些轉發出去，幫助有相同問題的朋友，互動建立跟粉絲關系，這是長期關系的一個重要的方面。奧巴馬在大選的時候，關注他的粉絲，而希拉里則沒有關注她的粉絲。所以，互動是與粉絲建立關系的重要方面。

　　(3)真誠

　　真誠不僅是微博營銷的基本法則，其實也是做任何事，做任何互動交流的基本原則。一提到營銷，人們往往想到夸張、虛飾、忽悠、不擇手段，但是，虛假可能獲得一時的小利，卻不能獲得人們長期的信任。你可以忽悠一個月，兩個月，但是你不能忽悠三年五年。微博營銷絕對是一個以年計算的長期行為。微博上交朋友和現實中一樣，好的聲譽就是財富。積累良好的聲譽需要時間，而沒有真誠的互動就不可能有良好的聲譽。與電視、門戶網站的傳統廣告相比，受眾的負面情緒在微博上更容易得到表達和傳播。你可以通過搞定電視臺、門戶網站的主編而阻斷負面情緒的傳播，但你不能封住所有微博受眾的口，所以真誠原則在微博營銷上比其他傳統營銷更為迫切。微博營銷的從業人員首先要消滅傳統營銷中普遍存在的僥幸忽悠的職業習性，以真誠的態度對待你的聽眾——你的潛在朋友。

　　(4)樂觀開朗

　　在現實中，我們可以發現，人們更愿意和樂觀開朗的人交朋友。微博上的互動交往也不例外。除了“嫉妒”你的樂觀開朗外，沒有人會討厭你的幽默感，沒有人會討厭你與他分享快樂。樂觀開朗原則要求微博營銷從業人員本身的性格是樂觀開朗的，他(她)應該有足夠的熱情與“陌生人”交往，與“陌生人”分享自己的快樂和生活體驗，他(她)不會成天抱怨這抱怨那，變成一個訴苦型的話癆。實際上，無論是在國外的twitter上，還是在國內的新浪微博、騰訊微博上，幽默的段子，惡搞的圖片，滑稽的視頻總是獲得大眾的青睞——男女老少皆宜。適度的與你的朋友分享這些好玩的東西有百利而無一害。

　　(5)寬容

　　寬容意味著大氣和紳士分度，而苛刻意味著小氣和“獨裁”，沒有多少人會喜歡苛刻性格的人。當然，寬容不意味著沒有價值觀，不意味著凡事做“和事老”，相反地，你應該有鮮明的價值觀，并且堅持這種價值觀，不隨波逐流，左右搖擺。一個好的例子是：谷歌在“不作惡”價值觀上的堅持為其贏得了巨大的聲譽。搖擺、隨波逐流與真誠原則相抵觸，勢必對品牌形象帶來嚴重的損害。但是要記住微博營銷的目的，如果你做的是純粹商業上的營銷，你就要盡量避免與商業無關的價值觀的爭論。

　　(6)個性魅力

　　在微博上做推廣的企業和個人很多，微博營銷因此也競爭激烈，千篇一律的營銷手段使得受眾產生審美疲勞，只有那些具有個性魅力的微博賬號(其實是賬號后面的微博營銷者)才能脫穎而出。如同現實生活中一樣，個人“品牌”最有價值的核心部分就是個人魅力。微博營銷者這個角色至關重要，因為他(她)就是你的企業的網絡形象大使，他(她)的個性魅力代表了企業的個性魅力。個性魅力包括許多因素，前文所說的樂觀、幽默、寬容都是個性魅力的維度，除此之外，敢作敢為、坦率、有愛心、執著、好奇心、創造性、智慧、善解人意等等都是個性魅力的具體維度，不可能要求微博營銷從業人員都具有這些魅力因素，事實上這是不可能的。

　　企業微博營銷常用的方法

　　1、開展有獎活動。

　　提供免費獎品鼓勵是一種營銷模式，但是同時也是一種推廣手段，很多人喜歡這種獎品，這種方式可以在短期內獲得一定的用戶。這也是目前新浪微博上應用最火的營銷模式，無論是元洲裝飾的史上第一高樓、bloves的猜價格送鉆戒，還是hr伴侶的萬樓送鼠標，在一定程度上都是借助外力的物質激勵，和網友形成了有效的互動。

　　2、特價、打折、團購、秒殺、試用。

　　目前來說對于網民生活息息相關的產品促銷都會在一定程度上形成一定的轉載。因為這類的信息天然的有追隨者，光棍節淘寶的半價營銷，還有比較知名有“樂啊”借助55bbs的原賬號老客戶新客戶通吃。甚至目前來說，知名的旅游性質網站帶動的“酒店試住”營銷，同樣都會迎來大批網友的追隨。

　　3、廣告宣傳。

　　在一些門戶類網站、google adwords、百度推廣等平臺發布企業微博的廣告，增加普通網民的關注度。這在一定程度上可能不被國內的企業所理解，但是在美國一家比薩店nakedpizza就是利用推特的元素，進而消減了6萬美元的直投廣告和25萬美元的電子郵件廣告。因為微博可以建立迅速的反應窗口和與潛在客戶互動的窗口，能夠在第一時間將活動傳遞鋪散開。

　　4、企業內部宣傳。

　　一些大型企業本身就有不少員工，那么可以引導企業員工開通微博并在上面交流信息，對于大企業來說，這樣操作可以在短時間內增加企業微博的大量粉絲，當訂閱用戶增多之后，就有可能在微博平臺的首頁曝光(例如現在新浪微博有1800個訂戶就可以上首頁的草根關注排行榜)，以吸引更多的用戶訂閱跟隨。唯一一點不可取的是企業員工不要一味的發布廣告信息，而要你個人的身份介入，慢慢的追加你的企業對他人有價值的信息。

　　5、合作宣傳。

　　聯系微博平臺的業務員，將企業微博的帳號添加到公司機構等欄目，并通過實名身份認證。目前新浪微博提供企業認證，騰訊不接受認證，只接受知名企業認證。

　　6、廣送邀請。

　　通過郵件或其他渠道，邀請企業自己的客戶、潛在用戶注冊，注冊鏈接使用是指定的注冊鏈接，這樣，別人注冊之后會自動關注企業微博。同時對于企業的某些促銷活動也一并發到微博上，讓你的粉絲幫你去傳遞。