淺析我國創意產業中的知識產權保護問題(2)

三、加強知識產權保護力度，促進創意產業健康發展
創意產業的發展離不開知識產權的保護，在大力推進創意產業發展的同時，就必須考慮以知識產權的創造、生成、開發利用和維權保護為主要內容的知識產權戰略的實施，以健全的知識產權保障體系激勵創意活動。
(一)建立并完善知識產權的法律、法規與政策體系
　　從宏觀層面看，要加強知識產權的保護，需要國家建立并完善知識產權的法律、法規與政策體系，以法律保護和政策支持來鼓勵和推動企業與個人創新，增強文化創意產業的原創能力。與創意產業相關的!知識產權制度主要包括著作權制度、商號權制度、商標權制度及外觀設計保護制度。
　　在我國，涉及創意產業的知識產權法律保護主要是包含在三個層面的立體性保護體系中。第一個層面是我國的知識產權法律法規與各部門規章，包括著作權法、著作權實施條例、專利法、專利法實施細則及馳名商標認定和保護規定等。第二層面是散見于我國憲法、民法及其他法律法規中各種與知識產權相關的法律規范。第三層面是指國際公約，我國已加入的知識產權國際條約有《與貿易有關的知識產權協議》(簡稱TRIPS協議)、《保護文學藝術作品伯爾尼公約》、《世界知識產權版權條約》及《世界知識產權組織表演和錄音制品條約》等，這些有關知識產權的多邊和雙邊條約是我國知識產權法律體系的重要組成部分。
(二)增強知識產權意識，重視知識產權的經營和管理
意識決定行動。與發達國家相比，我國的創意產業還處于初始階段。特別是我國的許多企業的知識產權意1p.比較薄弱，為此付出了沉重的代價。而在全球經濟一體化的形勢下，我們必須要增強知識產權意識，合理地運營并有效地保護知識產權，才能贏得未來競爭的主動權。
正所謂“水流則活，財流則增”，資本只有進入流通領域才能夠使自身增值。同樣，屬于無形資產的知識產權，只有在市場中流動起來，才能迅速轉化為財富，提高效益。美國的迪斯尼公司在運營知識產權方面就有著自身的成功經驗:編一串故事，拍一部動畫，塑造一個形象，吸引一批觀眾，注冊一個品牌，衍生一群產品，僅米老鼠和史努比兩個動畫產品在全球范圍內的收益每年就超過500億美元。迪斯尼正是通過產品開發、建立全球銷售網絡、宣傳促銷和捆綁銷售等多種手段和方法，充分運營知識產權，實現了利潤的最大化。
所以我們的企業不僅要獲得核心知識產權，即文化創意成果的版權，還要盡可能的取得衍生的外圍知識產權，以商業運作的方式激活在創意產業鏈中形成的專利、商標、品牌、版權等知識產權，形成強大的知識產權保護網，從而實現經濟效益的最大化。
(三)制定企業知識產權戰略，建立企業聯盟
據有關資料統計，我國有80.2%的企業沒有設置 專門的知識產權管理職能部門。企業在知識產權管理上缺乏有效的交流機制。在研發新技術、新產品、新工藝方面，企業的知識產權管理部門與研究開發部門沒有交流的占12.3%，不定期交流的占36.1%，很多中小企業幾乎沒有專利。而在創意產業的發展過程中，不僅需要國家從宏觀層面制定頒布知識產權戰略，也需要企業根據自身現狀、發展戰略及外部環境等選擇和制定不同的知識產權戰略，充分發揮自身優勢，以贏得競爭的主動權。
在創意產業的發展過程中，對于中小企業勢單力薄，維權能力較弱的情況，就需要合作互助，需要行業協會的幫助自律。如在上海市知識產權局的推動下，上海田子坊23家企業合作成立了“田子坊知識產權保護聯盟”，開了聯合保護、行業自律、合作營銷、相互幫助的先河。在2007年的5月又成立了上海市創意產業知識產權保護聯盟，同時推出了《上海市創意產業知識產權保護聯盟公約》、《上海市創意產業知識產權保護聯盟章程》，一共有36個創意產業的聚集區。
當然，除了企業自身的努力及合作，也必須進一步加強知識產權的執法力度，為我國的創意產業保駕護航，進一步完善知識產權的保護體系。
從目前整體情況來看，在創意產業中知識產權保護還有不完善的地方。因此，我們必須進一步宣傳知識產權在創意產業中的重要性，讓社會公眾逐步增強知識產權意識，但同時，我們也要注意知識產權制度的目的，在私人知識產權保護與公共信息分享之間尋求一種平衡，不然，就會因為對知識產權的過度保護而造成壟斷。為此，我們需要研究和制定相應的知識產權戰略，形成良好的知識產權保護網和服務環境，學會經營并善于運作知識產權，以促進我國創意產業的健康發展。