企業網站翻譯的適用原則與獨特方法解析

隨著對外貿易的不斷拓展，中國企業的英文網站逐漸成為展示企業實力、介紹企業產品、吸引國外潛在客戶、提供在線服務的重要窗口。形式得體、布局合理、內容呈現符合潛在客戶群文化習慣的企業英文網站，可以準確地傳達信息，發揮良好的宣傳效果，成為企業對外貿易的交流平臺。遺憾的是，很多企業的英文網站僅僅是中文網站的簡單直譯，譯文冗長、不知所云，最終淪為一種擺設，起不到真正的宣傳效果。那么怎樣翻譯企業網站上的文字內容才能幫助企業和產品（或者服務）在互聯網上脫穎而出，吸引有價值的瀏覽者呢？下文將在語言的維度上，從企業網站適用的翻譯原則和方法兩個方面來回答這一問題。
　　一、中外企業網站文本對比
　　筆者研究了中國企業的英文網站、英美等國企業的本土網站，跨國企業的全球網站和中文網站，發現中外網站不僅在欄目設置和內容上千差萬別，在語言風格、信息側重和篇章結構方面也存在著較大差異。
　　一是話語角度不同。中國企業網站的信息呈現主要立足于企業（“I attitude”），著重展示企業的形象；而國外企業的網站通常是以消費者或者瀏覽者為出發點（“your attitude”），集中展示產品的消費價值或企業與消費者的利益關系。例如，中國企業在網站上常常羅列各種獲得的獎項或稱號以展示“我”（企業）的信譽度和知名度。而在國外網站大多把信息重心放在“我能為您做什么”和“我與您的關系”上面，其實力也通過年度營業額和員工人數等數據來直接體現。
　　二是語言風格不同。一方面，由于漢語本身具有虛中帶實的特點，中國企業網站文章中的措詞顯得鋪陳夸張，行文常常運用排比、對偶等修辭手法，利用富有感召力的語言形式實現網站的功能目的；相比之下國外網站的語言較為客觀穩重，以事實與數據說話，通過詳實的信息來實現宣傳、營銷等目的。另一方面，由于對于網絡介質的不同理解，形成了語言風格上的差異，中國企業網站文章接近正式的書面語體，而國外網站偏向于親切的口語體。
　　三是語篇結構不同。中外企業網站上語篇結構也有較大差異，中國企業網站篇章多為“歸納式”結構，即先擺事實，再下結論，通常把最重要的放在最后；而且行文一般篇幅較長。而外國企業網站篇章多為“演繹式”結構，先交代話語“主題”，然后依次說明背景、條件、事實等；開門見山，行文簡潔。
　　二、企業網站翻譯的適用原則
　　根據上述對中外企業網站文本對比分析，我們可以看到，由于文化環境、思維方式、表達習慣、對于網絡介質的不同理解等方面的差異，網站原作意圖及其形式與譯文讀者的認知能力可能存在著較大差距，如果用傳統的“信達雅”，“忠實、通順”等原則對原中文網頁進行翻譯，那么原語與譯語的功能往往難以一致，網站也就發揮不了預期的功能，因此傳統的翻譯原則并不適用于網站文本的翻譯。
　　以費米爾（Vermeer）、萊斯（Reiss）、諾德（Nord）等為代表的“目的論”學者提出，為適應譯文文本功能、新的交際環境和譯文讀者的要求，譯者在翻譯過程中應將自己放在譯文讀者的位置上，根據譯文的預期功能來決定自己的翻譯策略。這一理論支撐的核心原則是“目的準則”：“任何翻譯行為都是由翻譯的目的決定的”，即“翻譯的目的決定翻譯的手段”。該原則強調：譯者可以根據翻譯的目的決定原文的哪些內容可以保留，那些需要調整或改寫；而且“原文僅僅是譯者使用的多個‘信息來源（offer of information）’的一種”。只要能達到翻譯的目的，對原文既可以采用逐字直譯的方法，也可以采用完全改寫的方法，或者采用介于兩者之間的任何翻譯策略。而評價一篇譯文的優劣，并非是看它對原文的等值程度。
　　“目的原則”幫助網站翻譯工作者超越純語言的層面，將翻譯看作是一種基于原文的文本處理過程，擺脫了以文本為中心等值論的束縛，原文的地位不再“神圣不可侵犯”，為翻譯策略和方法的選擇提供了更為客觀的理論依據，因此是網站翻譯的適用原則。在企業網站翻譯的過程中，還必須充分考慮網絡介質“高效”、“自由”等交際特點，遵循效率原則，翻譯過程中盡量做到語言簡潔、條理清晰、層次分明以便實現翻譯目的。