最全電子商務畢業論文參考文獻(2)
最全電子商務畢業論文參考文獻
電子商務畢業論文篇1
淺談電子商務環境下市場營銷創新
摘要：作為社會發展以及歷史發展必然趨勢，電子商務符合時代發展需求，這就為企業管理和企業銷售帶來了非常大的挑戰。電子商務環境下，企業需要及時調整生產銷售模式以及經營模式，這樣能夠適應市場變革需求，轉變市場營銷觀念、市場營銷對策，有利于促進企業經濟效益的最大化。本文對市場營銷創新對策作了分析，對提升企業競爭力打下良好的基礎。
關鍵詞：電子商務環境;市場營銷;創新;對策
1電子商務環境下的市場營銷創新對策分析
1.1明確電子商務市場營銷發展方向
作為消費者消費重要途徑，互聯網在商品銷售中具有越來越重要的作用，消費者能夠利用互聯網來搜索購買商品信息，促使消費者購買商品來體驗商品和使用商品，進而提供更加周到的服務。一部分企業目前致力于構建現代化以及專業化網絡營銷模式，這樣對企業營銷具有非常重要的影響。作為便捷互動溝通形式，網絡成本相對較低，同時也能夠實現虛擬世界到現實世界有效轉化。很多網絡經銷商已經實現了有效活動方式，這樣能夠實現企業與顧客的有效溝通，利用創新性市場營銷手段以及市場營銷模式，能夠有效適應社會發展需求以及時代發展特點，為企業發展指明方向。從顧客的角度分析，企業可以與顧客構建長期合作機制，實現相互信任和相互理解，考慮到服務群體特殊性，為顧客提供更加及時、更加周到服務。網絡公司在實際的服務過程中，需要達成服務共識以及營銷公式，實現商品資源的有效共享，利用互聯網來進行有效宣傳，降低廣告宣傳成本。
1.2轉變電子商務環境下市場營銷觀念
電子商務環境影響下，單一化營銷方式無法滿足實際需求，這就需要構建互動式市場營銷方式。在傳統市場營銷過程中，往往是利用銷售點來進行一對一、一對多或者是多對多的銷售方式。作為大眾營銷方式，電子營銷的營銷對象具有多樣性。作為商品質量重要依據，需要重視商品評價，利用短信、郵件或者是電話等方面進行銷售，有利于提升實際服務水平以及銷售質量，這樣就能夠為顧客提供更加有效消費建議。在進行電子商務營銷過程中，需要轉變被動營銷方式，通過與多個網站合作來進行營銷，利用營銷廣告來激發購買者購買欲望，消費者可以結合自身需求來利用網絡引擎來輸入需要產品、需要風格、需要大小等等，重視市場營銷創新，利用新技術促進電子營銷發展。
1.3市場營銷定價合理性
為了能夠降低網絡實際交易成本，利用網絡能夠有效溝通與交流，顧客很容易實現愿望，一部分網站利用較低價格或者是商品打折方式來促進消費，在進行電子營銷過程中，消費者消費渠道具有多樣性，消費渠道相對較多，但是競爭也非常的激烈，定價建議特色性以及定價策略特色化具有非常重要的作用，往往“熱賣”、“特價”等往往能夠快速吸引顧客關注力，激發顧客購買欲望。互聯網日漸發展促使電子營銷發展空間越來越廣，這就為企業發展提供了經濟利潤以及經濟效益，同時也面臨著非常大的市場競爭，隨著消費鏈結構日漸變化促使生產商可以成為直接的供貨商，供貨商也可以利用多鏈條與消費者進行溝通，往往單一化、傳統化中間商鏈條呈現出多樣性，這就為企業營銷提供巨大的挑戰，利用多樣化銷售渠道能夠有效滿足消費者消費欲望。
1.4構建更加健全電子商務的信用管理制度
無論是傳統營銷還是新型營銷，信用對企業網絡營銷具有非常重要的作用。電子商務日漸發展促使企業面臨著非常大的挑戰，這就需要企業構建更加完善網路營銷工作機制，有效執行信息化的管理工作制度，有效維護消費者合法權益。企業可以結合電子商務發展實際情況構建信息銷售的評估模式，肯定企業銷售產品，促使消費者利用信用銷售評估來找到更加適合自身產品。同時，還需要構建較為專業第三方認知機構，進而為電子商務安全交易提供安全保障。
1.5重視市場營銷中網絡營銷創新
所謂市場營銷，實際上就是為企業營銷提供行動準則以及行動綱領。與傳統營銷相比，網絡營銷轉變了同質化營銷理念，采用異質化、集中性營銷理念。傳統市場營銷大多是利用電視廣告或者是購物商城等方面進行銷售，這樣能夠符合消費者消費理念，但是在消費廣告方面投入了大量的資金和人力。網絡技術日漸發展促使市場營銷呈現出復雜化、小型化等等。網絡經濟日漸發展促使消費者具有自主選擇權利，利用搜索引擎能夠選擇符合自身需求個性化產品，企業可以結合市場需求提供特定化消費服務。市場營銷規模逐漸擴大促使小公司市場競爭力相對較弱，這就需要小公司能夠結合市場發展特點獨辟蹊徑，確定消費者群體，詳細劃分市場，為消費者提供特色化服務。
網絡市場營銷促使消費者能夠與企業進行有效互動，同時還能夠促使企業各個職能工作部門、營銷工作部門實現有效互動。企業在進行營銷過程中，可以利用不同工作部門之間分工差異，盡可能較少重復勞動，避免資源浪費，這樣能夠實現不同工作部門信息傳遞有效性，有效降低實際協調工作成本。網絡技術能夠有效傳統營銷分工以及營銷合作方面制約，利用互聯網技術實現網絡調查，實現企業利益消費最大化，為消費者提供更加專門還服務。利用網絡信息反饋能夠實現企業內部信息有效傳遞，銷售工作人員可以結合企業消費產品特點以及消費者實際需求來提供意見和建議，實現各個營銷工作部門之間的有效協調，有效發揮網絡營銷在市場營銷中的作用。
1.6構建營銷組合創新
在傳統的市場營銷過程中，由于受到技術以及物質方面限制促使產品價格、產品宣傳、產品銷售、企業的促銷對策等直接的影響企業經營情況以及企業營銷對策。電子商務環境營銷下促使營銷對策發生非常大的轉變。擺脫了地域概念以及范圍概念限制，簡化宣傳手段，實現銷售渠道多樣性，這樣能夠有效剔除商業成本，降低產品價格。在網絡營銷過程中，需要考慮到電子商務營銷問題，諸如，重視竹葉系統以及電子商務系統完善工作，有效滿足消費者購買欲望以及購買需求，為消費者提供更加便捷的購買服務、退貨服務以及售后服務等等，高質量滿足消費者購買欲望，實現企業與消費者之間有效溝通。作為企業戰略發展的重要資產，顧客在企業網絡營銷中具有非常重要的作用，企業需要重視顧客數據庫管理工作以及應用工作，有效分析消費者消費軌跡，結合消費者個性消費需求，與消費者構建長期性銷售關系，有效鎖定消費者群體。互聯網使用人數逐漸增加促使企業需要制定有效對策有效吸引消費者，提升市場營銷有效性。
2結束語
利用互聯網平臺能夠促進電視商務市場營銷，同時還有利于提升產品信息傳遞的便捷性以及迅速性，在一定程度上節省企業推廣成本以及宣傳成本，提升企業經濟效益。電子商務環境為企業市場營銷理念創新提供了保障，利用宏觀調控政策能夠構建新型管理模式。人們生活與電子商務具有非常密切的關聯，電子商務對人們生活具有越來越重要的影響。互聯網發展促使傳統市場營銷對策已經無法滿足實際需求，這就需要制定更加完善企業營銷對策，提升企業市場競爭力。
參考文獻：
[1]陳娟.電子商務環境下企業營銷創新策略探討[J].中國管理信息化,2008(8):111-113.
[2]趙巧.電子商務環境下網絡營銷模式的創新[J].中國商貿,2011(32):124-125.
電子商務畢業論文篇2
試談電子商務環境下物流管理
摘要：在目前電子商務越加流行的時代，傳統企業的運營和管理模式正面臨著極大的挑戰，因為僅僅依靠傳統的商務運營方式已經不能夠適應我國快速發展的電子商務行業的要求。在快速發展電子商務環境的影響下，物流作為一個商務流程中的重要環節顯露除了許多的不足。因此，我國相關產業必須堅持創新探索，本文為物流管理企業提供了一些簡單地參考管理方式。
關鍵詞：電子商務;物流管理;環境
在我國當前的物流發展過程中，管理較為分散，因此必須要建立一些能夠承擔組織協調作用的機構，將全國物流公司能夠統一管理，或者建立一些較為權威的組織和機構，完善電子商務在物流管理方面的法規政策，針對行業發展規律制定一些標準，以形成能夠管理全社會的高效管理交通網絡和信息平臺。
一、電子商務物流發展
政府可以在全國范圍內為物流發展統一制定規劃，制定出符合我國物流產業發展的相關政策法規，以此來改進我國物流行業目前不合理不規范的布局現狀，在全國范圍內建立起我國的物流實體網絡。同時，政府額可以引導各大企業同步增進對物流企業的資金支持力度，以確保我國的物流業能夠快速順利的發展，為日后我國物流產業能夠整體發展打好堅實的基礎。其次，要大力加強以電子環境商務委基本環境的基礎物流設施的建設，在一般情況下，物流技術是完成物流任務必須要采取的最有效策略，尤其是物資流通技術和物資運輸的技術。
但是，電子商務環節中成長的企業的物流管理的發展，必須要立足于更高的起點更高的科技水平，這就要求電子商務企業必須要有足夠大的倉庫用來儲存，擁有先進的儲存和運輸設施以及裝卸包裝的設備。除此之外，還需要十分先進的無線設備保證通訊穩定，當然也少不了網絡的支持，最重要的還是先進的運輸能力和十分強大的吞吐能力。因此，為了促進我國電子商務產業的發展，必須要以提高良好的服務水平并引導企業建立完善的基礎建設設施為祭奠，在這個基礎上加強指導力度和管理力度，可以在中心城市或是大型物流集散地等物流流動場地的基礎設施的建設與統籌規劃方面有所探究。
不論是什么產業的發展，都離不開人才，只有有針對性的高素質高水平的人才才能夠從根本上推動電子商務環境中成長企業的物流管理水平。因此，政府和企業必須齊心協力，加大管理力度，通過專業的崗位培訓和職業教育等多種教育途徑和教學模式，培養出大量的懂得現代物流技術能在我國物流計算科學系統發光發熱的人才，以此適應我國電子商務時代的物流管理產業的創新之路，為物流產業的發展助一臂之力。
二、電子商務物流管理創新
(一)完善管理制度，加強技術應用
目前，能夠輔助我國電子商務物流管理制度創新的唯一法則就是建立一個完整的管理制度，這個制度必須要趨于網絡化和專業多元化，要將物流建設和信息建設有機的結合在一起，以此提高物流行業的管理效率和工作效率。電子商務環境下成長的企業物流管理大部分都利用物流配送，實現每一個配送點之間的信息轉變，以此完成整個運輸過程中的機械化和自動化過程。創新的電子商務環境下的物流企業管理必須更加貼合現代社會的發展，只有合理的運用好網絡化的物流信息才能從根本上加速物流企業發展的步伐，因此企業要對整個物流系統進行監督和管理。其次，要在創新過程中不斷地加入現代化的科學技術，盡可能的使物流企業管更加偏向智能化。電子商務環境下的物流管理需要以一種新的方法體現出來，因此智能化是當代物流管理需要改進的一個較為顯著的方向，在這一方面，我國大中型企業可以應用國外的先進科學技術，為我國的物流管理指出一個較為明朗的發展方向，并且國外的成果可以在我國探索創新的過程中得到有效的技術幫助。
讓智能化滲透進電子商務發展必須要從多個方面同步著手，例如倉儲、配送物流信息等，同步智能化 可以加速整個物流管理系統的智能化步伐，通過我國智能化系統專家的分析和深入研究，在目前階段可以解決一些在物流管理中出現的缺陷和漏洞，使電子商務環境下成長起來的物流管理能夠逐步向智能化推進。企業可以參考已經較為成熟的第三方物流配送方案，這種典型的物流管理運作模式可以作為我國物流創新領域的一個探索方向方向，企業可以聯手創辦一個第四方物流配送聯盟并建立一個小型的物流體系，例如方正集團正在利用電子商務突破自我競爭的瓶頸，逐步拉大了企業的獨特優勢。海爾集團，依靠品牌力量和物流系統的良好效應，已經穩坐世界五百強，這充分體現了企業管理的物流創新能夠為各大中小型企業爭奪出更加優勢的競爭條件，以此提高創新管理的核心能力。
(二)優化政策指導，建設基礎設施
物流企業如果想得到進一步的持續穩定發展，必須要依附于政府的支持和引導，政府可以出臺相關的政策法規，在制定政策方面就做出一些創新，以更好的貼合物流企業的發展腳步。
第一，政府必須要完善電子商務環境下成長起來的物流管理的相關法律法規。各部門要明確自己的智能，以促進物流管理逐步向規范化、系統化發展。政府必須要出臺相應的協調機制，這樣可以為一些物流企業的發展起到引導作用，為他們指點迷津。在出臺政策的同時一定要協調并維護各個部分之間的關系，使政府在物流管理方面的工作能夠順利高效的進行下去，從而推動整個物流行業快速穩定的發展。
第二，政府要充分發揮在各個組織部門之間的協調能力，因為目前我國的物流行業并不緊湊，處于一個較為分散的局面，缺乏一種整體性的管理，為了改善這樣不合理的現狀政府必須要起主導作用，除了政策法規還可以在公路、鐵路、水路航空等多個方面協調給予支持，以維護我國物流管理的發展。
第三，政府要輔助企業完善為物流配送做準備工作的基礎設施，完善我國物流管理向創新方向發展的基本條件。因此，發展電子商務下的物流企業管理必須要擁有一定水平的基礎條件設施，這一點必須要依靠政府部門對于物流基礎設施的規劃和管理安排，可以依靠大城市快速發展的優勢，樹立典型案例為其他中小城市樹立榜樣，引導所有城市建立一個完整的物流體系，使我國的物流企業朝著集團化、規范化、統一化的方向發展，為我國電子商務物流打下堅持的基礎平臺。
三、結語
良好的電子商務物流管理創新能夠輔助我國的流通領域更進一步，是目前為止我國營銷市場需要突破發展的方向。各大企業進行有效地溝通交流，科學的進行改革整合能夠提高企業的市場競爭力，這也是電子商務的存在價值。廣泛的電子商務運用必須要依附于創新性的物流網絡，因此研究創新性的系統是我國企業在經濟全球化中快速發展的催化劑。
參考文獻：
[1]羅璇.基于B2C電子商務環境下的物流管理研究[J].商,2016,(12):50-51.
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