微信公眾號能為電視媒體帶來什么

時間：2017-09-15 15:57:17 錦暉1117由分享

　　微信公眾號是移動端的自媒體，微信公眾平臺存儲了海量的用戶和流量資源，這使得微信公眾號運營極具價值，一些電視新聞媒體都開創了公眾號。以下是學習啦小編為您帶來的關于微信公眾號傳播價值，希望對您有所幫助。

　　微信公眾號傳播價值

　　一、媒體類公眾號成傳播新勢力

　　相對于一般的微信公眾號，媒體類公眾號的優勢是可以一天推送三次消息，這是微信公眾平臺對媒體的扶持，使得媒體在新聞熱點追蹤方面更加及時。當公眾號向粉絲推送信息時，成千上萬的粉絲同時轉發則會使信息呈指數級增長;當公眾號點對點與受眾溝通時，則能及時獲得受眾反饋，這種及時的互動是傳統電視媒體不具備的。

　　依托傳統媒體運營的微信公眾號，與社會資本或個人運營的自媒體公眾號相比，具有較為明顯的傳播優勢。首先在信息來源方面，傳統媒體公眾號所發布的信息更加權威，可信度更高;其次在內容發布方面，依托專業的人員采編、三級審查等規范操作，傳統媒體公眾號發布的內容質量更高、更符合新聞傳播規律;另外在用戶層面，大部分用戶群體本身就是傳統媒體的受眾，很多是通過媒體的推廣進而轉化為微信公眾號的用戶，忠誠度高，更容易與傳統媒體形成線上線下的互動。

　　人民日報與央視新聞這兩大國家級傳統媒體在微信公眾平臺所擁有的強大影響力，從一個側面表明以媒體類公眾號為代表的媒體新勢力已經形成。

　　二、大小屏互通為電視新聞創造新空間

　　在互聯網經濟繁榮的大背景下，任何傳統媒體都無法獨善其身，必須主動融入新媒體，開創新的傳播領域，實現傳統媒體與新媒體傳播領域的無縫銜接，成為技術層面首先需要面對的問題。二維碼(QR Code)的應用，為電視媒體這種瞬時畫面構成的線性傳播提供了可靈活操作的解決方案。尤其是在傳統媒體“兩微一端”如火如荼之際，“掃一掃”成了宣傳推介并進入這些新媒體的標準動作。

　　在多數城市臺、省級地面頻道乃至衛星頻道的新聞節目中，普遍實現了對微信公眾號的二維碼鏈接推送。電視觀眾觀看節目的同時，通過微信掃描電視屏幕中出現的二維碼添加微信公眾號，參加節目話題討論或者活動報名、投票評選。這也為電視媒體開展線上商業推廣開辟了新的成長空間。

　　三、“真金白銀”讓電視媒體打開營銷思路

　　不論是創業者，還是投資人，都對包括微信在內的新媒體平臺內容創業的“錢景”充滿熱情。

　　與單一運營微信公眾號的自媒體不同，電視媒體公眾號的形態起初大都屬于附庸性質的存在，其帶來的互聯網機遇和注意力經濟并未引起足夠的重視。但隨著移動閱讀方式的大行其道以及對電視媒體盈利空間的逐步擠壓，公眾號亦吸引著越來越多的傳統媒體投入運作與營銷，其中不乏電視新聞的身影。例如河南電視臺都市頻道微信公眾號在常規新聞推送的基礎上，增加“二基金”公益捐款、“二直播”線下活動等服務板塊，其中包含了頻道深度戰略合作伙伴“天之藍”冠名的“公益跑”和“隨手拍”等，這些依托微信公眾號的獨家資源，是頻道營銷增收新的增長點。

　　四、融合媒體傳播下的電視新聞多元嫁接

　　手機終端上的電視新聞目前仍然是電視大屏新聞的嫁接與延伸，載體的多元帶來了形式上的融合與內容上的創新。

　　多元化嫁接：電視新聞傳播形式的融合

　　電視新聞的小屏傳播，并非單純的大畫面變成小畫面，或者視頻變圖文這樣簡單，結合用戶的使用特點，實現傳播形式的融合與創新是電視新聞現階段發展的新趨勢。而根據使用目的的不同，電視新聞也將實現多元化的嫁接。

　　電視新聞+官方應用：CCTV的“央視新聞+”、上海文廣的“看看新聞”、山東廣電的“閃電新聞”等，都是由傳統媒體自主開發的官方APP。這種形式下電視新聞的主要傳播作用是集成與整合，不僅將媒體內部新聞資源的采編播整合到一個平臺，更是牢牢鎖定媒體的忠實用戶，開辟電視外的官方傳播新路徑。

　　電視新聞+社交類應用：以微信、QQ等主流社交APP為平臺，微信公眾號為傳播主體。這種形式下電視新聞的主要傳播作用是閱讀和轉發，利用朋友圈、微信群等轉發功能，發布重磅、突發等短平快內容，輔以短視頻、標題圖片等元素，使信息得到快速傳播。

　　電視新聞+專題類應用：澎湃新聞、今日頭條、騰訊新聞、鳳凰新聞等新聞專題類APP中，通過合作關系播出的電視新聞片段，主要起到的傳播作用是共享與評論。在這些媒體的新聞報道中，電視新聞畫面相當于圖文報道的輔助，更便于用戶閱讀與理解，并一鍵分享到社交平臺，其中的評論功能更成為新聞閱讀不可或缺的一部分。

　　電視新聞+直播類應用：在優酷等形式的視頻直播、斗魚等形式的互動直播中，也能充分發揮出電視新聞的直播優勢，結合直播軟件先進的視頻碼流優化技術，為用戶提供流暢的實時觀看體驗。其附帶的彈幕功能一方面增強了用戶的體驗樂趣，更方便了與直播過程中主播或記者們的實時互動。

　　多維度創新：電視新聞傳播內容的變革

　　在傳統媒體的現實處境下，許多電視欄目都把推廣放在了首要目標，以微信平臺為導向進行單一的結構整合，這種千篇一律的形式難以吸引用戶。由于微信公眾號的受眾人群與傳統電視欄目的受眾群體有著很大的不同，傳統的新聞欄目更多針對的是中年群體，而微信公眾號的推廣所面對的是年輕人，所以在宣傳方面應進行內容的多維度創新。

　　題材的創新。以廣東廣播電視臺官微為例，每天一般推送三到四條新聞，數量雖少，但結構較為嚴謹，內容也相對豐富。為了使觀眾能夠感同身受，吸引他們的注意力，題材會選取與百姓生活息息相關的，或者是具有沖擊力的突發性新聞。這樣能夠在很大程度上增強新聞的點擊率和談論性，引發人們繼續探討的欲望。

　　版式的創新。在排版上，新聞欄目往往需要用少量的文字來進行敘述，文字可以縮減到三行或者是四行，截取一張沖擊性較強的圖片來設置整個版面，引起人們的探究心理，促發他們對事件的繼續性了解。如果新聞欄目的相關人員能夠拍攝到及時性的一手視頻更好，這樣就能夠將微信公眾平臺的內容打造得相對完整。

　　功能的創新。為拓展使用功能，很多電視新聞公眾號設置了功能菜單，但局限在與節目相關的新聞線索提供、報名投票、生活服務類鏈接等。站在用戶的角度，電視新聞公眾號的功能還有很大的提升空間。如哈爾濱廣播電視臺在公眾號服務菜單中設置了“微論壇”，用戶在閱讀文章和觀看新聞之余，還可以在論壇中發表評論、點贊吐槽，強化了與用戶的黏合度。

　　多渠道延伸：電視新聞傳播影響的擴張

　　融媒時代，電視新聞微信公眾號的多渠道延伸，其帶來的影響力已非電視屏幕同日而語。

　　傳統媒體的競爭渠道。傳統新聞媒體在融媒浪潮中紛紛使出看家本領——新聞的二次包裝，即把傳統方式傳播的新聞信息以新媒體的形式進行發布，基于搶占先機的目的，微信公眾號逐漸成為了其發布重要信息的第一戰場。“一條視頻新聞比一條長篇報道更能說明問題”，電視新聞以其得天獨厚的影音加工及傳播方式得到各類公眾號的青睞。

　　移動終端的權威渠道。當現代人把新聞閱讀從紙媒和大屏逐漸轉移到掌上終端的時候，手機交際的私密性使得信息的真實可靠性大打折扣，一些人習慣性的信手轉發成為了謠言滋生的溫床，人們難以從冗繁的文字圖片中辨別出被偷梁換柱的內容。電視新聞以其權威的信息來源和專業的報道手段，可作為辨識和粉碎謠言的利器。一篇吸引眼球的圖文報道，如果附帶有相關的電視新聞報道，可信度將大幅上升。

　　公共服務的暢通渠道。微信公眾平臺逐漸向生活服務領域擴張，由此帶來了社會公共服務的互聯網變革。如今，微信服務號已廣泛在社會公共服務機構普及，這些提供服務的公眾號在與用戶實現互動和發布信息的同時，需要借助現代傳播手段保證服務的暢通與高效。如交管發布實時路況信息，可整合實時電視直播畫面;社保出臺新規，可鏈接最新電視新聞報道;餐飲娛樂業推廣商業活動，可以和與之合作的民生新聞進行線上線下互動等。

　　自媒體的導向渠道。媒體的融合激發了自媒體如雨后春筍般產生，這些依靠點擊量生存的自媒體為了追求爆炸性傳播帶來的顯著收益，往往忽視國家關于新聞生產傳播的法規條例，以篡改標題、配發不實圖片視頻、傳播“偽科學”“假實驗”等形式誤導群眾。先天具備辟謠功能電視新聞在微信公眾平臺的有效發布，可有效控制自媒體因發布失實信息引發的社會恐慌，并進一步引導自媒體走到正規化、負責任的媒體導向上來。

　　從觀眾到用戶，媒體經營者感受到了傳播效果擴大之外的潛在機遇，那就是由新媒體傳播、用戶積累和渠道拓展轉化而來的“真金白銀”。