什么是品牌

　　品牌承載的更多是一部分人對其產品以及服務的認可，是一種品牌商與顧客購買行為間相互磨合衍生出的產物。那么你對品牌了解多少呢?以下是由學習啦小編整理關于什么是品牌的內容，希望大家喜歡!

　　品牌的簡介

　　廣義的品牌是具有經濟價值的無形資產，用抽象化的、特有的、能識別的心智概念來表現其差異性，從而在人們的意識當中占據一定位置的綜合反映。品牌建設具有長期性。

　　狹義的“品牌”是一種擁有對內對外兩面性的“標準”或“規則”，是通過對理念、行為、視覺、聽覺四方面進行標準化、規則化，使之具備特有性、價值性、長期性、認知性的一種識別系統總稱。這套系統我們也稱之為CIS(corporate identity system)體系。

　　現代營銷學之父科特勒在《市場營銷學》中的定義，品牌是銷售者向購買者長期提供的一組特定的特點、利益和服務。

　　品牌是給擁有者帶來溢價、產生增值的一種無形的資產，它的載體是用于和其他競爭者的產品或勞務相區分的名稱、術語、象征、記號或者設計及其組合，增值的源泉來自于消費者心智中形成的關于其載體的印象。

　　品牌的內涵

　　品牌最持久的含義和實質是其價值、文化和個性;品牌是一種商業用語，品牌注冊后形成商標，企業即獲得法律保護擁有其專用權;品牌是企業長期努力經營的結果，是企業的無形載體。

　　為了深刻揭示品牌的含義，還需要從以下六個方面透視。

　　1、屬性：品牌代表著特定商品的屬性，這是品牌最基本的含義。

　　2、利益：品牌不僅代表著一系列屬性，而且還體現著某種特定的利益。

　　3、價值：品牌體現了生產者的某些價值感。

　　4、文化：品牌還附著特定的文化。

　　5、個性：品牌也反映一定的個性。

　　6、用戶：品牌暗示了購買或使用產品的消費者類型。

　　基于上述六個層次的品牌含義，營銷企業必須決策品牌特性的深度層次。

　　品牌的價值

　　品牌的價值包括用戶價值和自我價值兩部分。品牌的功能、質量和價值是品牌的用戶價值要素，即品牌的內在三要素;品牌的知名度、美譽度和普及度是品牌的自我價值要素，即品牌的外在三要素。品牌的用戶價值大小取決于內在三要素，品牌的自我價值大小取決于外在三要素。

　　誤區

　　社會各界都在談品牌，企業希望把自己的品牌做起來，把品牌做好，國家在政策上也給予了很多支持，媒體也在傳播各種品牌理念。但當前企業的品牌觀念存在很多誤區，很多企業經營者與營銷人員對品牌的認識并不清晰，認為品牌的塑造與建設，只是品牌價值與傳播語的創意，只是推廣活動的進行，造成其塑造品牌的行為模糊、隨意，產生的品牌結果自然也是不如人意。企業沒有建立品牌承諾與履行對照評估的機制。企業所承諾的內容與履行的內容不一致，就會導致企業在品牌塑造與建設過程中的偏差與錯位。市場上各行各業的大品牌，承諾、履行錯位的例子比比皆是。

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