什么是汽車營銷汽車營銷的要素
汽車營銷指進(jìn)行汽車市場調(diào)研、分析與競爭研究，為企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營決策提供咨詢，并可進(jìn)行汽車產(chǎn)品營銷策劃。那么你對汽車營銷了解多少呢?以下是由學(xué)習(xí)啦小編整理關(guān)于什么是汽車營銷的內(nèi)容，希望大家喜歡!
汽車營銷的簡介
隨著經(jīng)濟發(fā)展和企業(yè)經(jīng)營管理需要而山現(xiàn)的市場營銷，是上世紀(jì)發(fā)展最快的管理學(xué)科之一。市場營銷正受到國內(nèi)外企業(yè)界的極大關(guān)注，我國的企業(yè)營銷活動的發(fā)展也越來越廣泛和深入，而我國學(xué)術(shù)界也在不斷地傳播先進(jìn)的市場營銷的理論和成功經(jīng)驗，不斷地總結(jié)和完善適合我國國情的市場營銷的經(jīng)驗和規(guī)律。汽車營銷觀念的核心問題是，以什么為中心來開展汽車企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動。所以，汽車營銷觀念的正確與否，對汽車企業(yè)的興衰有決定性作用。
汽車營銷的要素
顧客是中心
沒有顧客，公司毫無存在的意義，公司的一切努力在于滿足、維持及吸引顧客。
競爭是基礎(chǔ)
公司必須不斷地分析競爭對手，把握競爭信息，建立以及充分把握優(yōu)勢，以最良好的產(chǎn)品或服務(wù)來滿足顧客的需求。
協(xié)調(diào)是手段
市場營銷的功能主要在于確認(rèn)消費者的需要，將與消費者有關(guān)的市場信息有效地與公司其他部門相溝通.并通過與其他部門的有機協(xié)作，努力達(dá)到滿足及服務(wù)于消費者的目的;
利潤是結(jié)果
利潤不是公司操作的目的，公司操作的目的是極大地滿足顧客，而利潤是在極大地滿足顧客后所產(chǎn)生的結(jié)果。
汽車營銷的研究方法
產(chǎn)品研究法
這是一種傳統(tǒng)研究方法。它針對具體產(chǎn)品(商品)進(jìn)行研究，顯然這是汽車營銷學(xué)的主要研究方法和手段之一。
職能研究法
研究市場營銷的各個職能以及在這些職能中所遇到的問題及解決方法。
管理研究法
這種方法從管理決策的角度研究市場營銷問題，其研究框架是將企業(yè)營銷決策分為目標(biāo)市場和營銷組合兩大部分。研究企業(yè)如何根據(jù)其營銷環(huán)境的要求，結(jié)合自身資源條件(可控因素)，進(jìn)行合理的目標(biāo)市場決策和營銷組合決策。它廣泛采用現(xiàn)代決策論的相關(guān)理論，將市場營銷決策與管理問題具體化、科學(xué)化，對營銷學(xué)科的發(fā)展和企業(yè)營銷管理水平的提高起了重要作用。這種方法也是汽車營銷研究的主要方法之一。
汽車營銷的環(huán)境
汽車營銷的環(huán)境可以劃分為宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境兩種類型。宏觀環(huán)境是指那些對于企業(yè)來說是外在的、不可控制的環(huán)境因素，主要包括：政治和法律環(huán)境、經(jīng)濟和市場環(huán)境、自然和人口環(huán)境、文化和科技環(huán)境等;微觀環(huán)境是指那些對于企業(yè)來說是內(nèi)存的、可以控制的環(huán)境因素，如企業(yè)的經(jīng)濟實力和經(jīng)營能力等。環(huán)境對企業(yè)的影響可以是積極的，我們稱之為機遇，即影響企業(yè)市場營銷的有利因素;也可能是消極的，我們稱之為風(fēng)險，即影響企業(yè)市場營銷的不利因素。無論是機遇或者風(fēng)險，都是不以企業(yè)意志為轉(zhuǎn)移的客觀存在：“順之者則昌，逆之者則亡”是宏觀環(huán)境發(fā)揮作用的特點。但是，這并不意味著企業(yè)在宏觀環(huán)境面前是無能為力的，只要我們掌握了這些因素發(fā)揮作用的規(guī)律，因時制宜、因地制宜，制定出相應(yīng)的營銷對策，不但可以使企業(yè)抓化機遇，乘風(fēng)而上，產(chǎn)生妙筆生花的營銷效果，而是可以使企業(yè)迎接挑戰(zhàn)，化險為夷，產(chǎn)生絕處逢生的理想結(jié)果。
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