網絡營銷渠道與傳統營銷渠道的區別在哪
網絡營銷渠道與傳統營銷渠道的區別在哪
網絡營銷渠道與傳統營銷渠道是如今營銷的主要渠道，那么大家了解這兩種渠道的具體區別在哪嗎?下面就讓學習啦小編來告訴你網絡營銷渠道與傳統營銷渠道的區別在哪。
網絡營銷渠道與傳統營銷渠道的區別
一、信息傳遞
網絡營銷渠道具有時效性與交互性，信息成雙向交流：同時網絡信息的傳遞沒有受時間的限制。
傳統營銷渠道的信息交流時單向交流，同時也受時間的限制。
二、渠道服務
網絡營銷渠道提供更加便捷的服務，大眾直接網上訂貨，并在網上完成支付，同時也通過網絡提供售后服務與技術支持，提高效率，降低成本。
傳統營銷渠道的渠道服務環節眾多，時間長，售后服務不便，耗費更多的時間成本。
三、渠道功能
網絡營銷渠道具備信息交流功能與產品流通功能，大眾可以借助網絡平臺與企業進行交流
傳統營銷渠道只具備單一的產品功能，大眾與企業的交流不便，不能實現產品很好的流通
四、渠道成本
網絡營銷渠道不管是直接分銷還是間接分銷，成本都會下降，企業通過網絡可以接收來自全球的訂單，不受空間的限制，除了網絡費用并不需要其他更多的消費。
傳統營銷渠道的中間商越多，發生的費用就越多成本就越高同時話費的時間也多久增加時間成本
無論網絡營銷渠道與傳統營銷渠道都是營銷渠道的一種，但隨著網絡的發展，網絡營銷渠道的作用越來越大，但這并不代表傳統營銷渠道完全退出市場，我們要理智的看待網絡營銷渠道與傳統營銷渠道的區別，爭取最大的利益。
網絡營銷渠道概念
網絡營銷是企業整體營銷戰略的一個組成部分，是為實現企業總體經營目標所進行的，以互聯網為基本手段營造網上經營環境的各種活動。網絡對消費者行為有著巨大影響，企業的網絡營銷越來越大的程度上影響到其整個營銷戰略的成敗。
新媒體是利用數字技術、網絡技術、移動技術，通過互聯網、無線通信網、衛星以及電腦手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態和媒體形態。本文研究的新媒體主要是指以智能手機為代表的網絡終端。
網絡營銷渠道是利用互聯網提供可利用的產品和服務，以便使用計算機或其他能夠使用技術手段的目標市場通過電子手段進行和完成交易活動。網絡營銷渠道與傳統營銷渠道一樣，以互聯網作為支撐的網絡營銷渠道也應具備傳統營銷渠道的功能。營銷渠道是指與提供產品或服務以供使用或消費這一過程有關的一整套相互依存的機構，它涉及到信息溝通、資金轉移和事物轉移等。一個完善的網上銷售渠道應有三大功能：訂貨功能、結算功能和配送功能。
傳統營銷渠道概念
傳統營銷渠道主要是指在傳統營銷模式中，產品從研發生產到最終消費者手中所經過的渠道。與之相對的是現代營銷渠道，包括以電子商務為主要模式的網絡營銷渠道、電視購物營銷渠道等。傳統營銷渠道是建立在傳統傳播與交易工具的基礎上的。
基于傳統網絡渠道的網絡營銷
企業網站
企業網站是企業最早采用的網絡營銷渠道，通過建立企業網站，能為大眾了解企業提供一個窗口，也有利于企業的形象的傳播。企業通常在其網站上發布有關企業文化、公司簡介、產品或服務簡介、企業榮譽等信息。盡管企業網站能夠在一定程度上促進其產品或服務的推廣，但這種營銷方式被動且不易到達目標客戶群，網民也很少會因其產品或服務主動去關注某個企業網站，營銷效果不佳。
網絡廣告
相比企業網站，企業網絡廣告是一種有效的網絡營銷方式。網絡廣告的形式包括網頁廣告、流媒體視頻廣告、網絡軟文等。相比傳統媒體廣告，網絡廣告的投入費用較低，可以通過高覆蓋率和頻次幫助企業迅速樹立品牌。但是另一方面，正是由于網絡廣告投放的費用較低，網絡上充斥的各種網絡廣告太多，容易引起網民的厭惡情緒，可能造成事倍功半的效果。
網絡促銷活動
以團購為代表的網絡促銷形式也是企業網絡營銷的重要渠道，團購在形式上找準了公眾心理，商家通過與團購網站合作，推出低折扣的產品，吸引消費者前往體驗商家的產品或服務，對商家留下印象從而進行二次消費。團購的形式在推行初期廣受追捧，然而因為產品價格上的折扣往往導致的用戶體驗低于預期，進行二次消費的幾率并不高，并不是一種長期有效的網絡營銷方式。
網絡營銷渠道發展趨勢
1、搜索引擎仍然是第一網絡營銷工具
搜索引擎營銷的發展勢不可擋，并且隨著多種專業搜索引擎和新型搜索引擎的發展，搜索引擎在網絡營銷中的作用更為突出，搜索引擎營銷的模式也在不斷發展演變，除了常規的搜索引擎優化和搜索引擎關鍵詞廣告、網頁內容定位廣告等基本方式之外，專業搜索引擎(如 博客搜索引擎)、本地化搜索引擎推廣等也將促進搜索引擎營銷方法體系的進一步擴大和完善。
2、WEB2.0網絡營銷模式的深度發展
博客營銷已經取得了快速發展，企業博客營銷有望成為主流網絡營銷方法，博客營銷成為企業網絡營銷營銷策略的組成部分，企業博客引領網絡營銷進入全員營銷時代。與此同時更多WEB2.0網絡營銷模式將獲得不同層次的發展，如RSS營銷、網摘營銷、播客營銷、基于SNS網絡社區的各種營銷模式等。
3、企業網站的網絡營銷價值將得到提高
那些不符合WEB標準的網站將無法獲得正常瀏覽效果，這將在一定程度上促進網站建設采用WEB標準的進程。即將正式發布的互聯網協會企業網站建設指導規范，基于國際認可的WEB標準和網站優化思想并且經過大量調查研究而制定，這一規范對于提高景航策劃設計網站建設服務商以及企業網站建設的專業水平將發揮積極作用。當越來越多的深圳企業網站建設符合網絡營銷導向，企業網站的網絡營銷價值將得到明顯提升。
4、視頻網絡廣告將成為新的競爭熱點
受到You Tube等視頻網站成功的刺激，將有大量視頻類網站爆發性發展，而傳統門戶網站和搜索引擎等也將視頻網絡廣告作為未來發展的方向之一，不過預計在視頻廣告很難發展到比較成熟的階段，僅僅是一個值得關注的領域而已。
5、更多適用于中小企業的網絡廣告形式
傳統的展示類網絡廣告和廣告由于廣告制作復雜播出價格高昂，至今仍然只是大企業展示品牌形象的手段，傳統網絡廣告難以走進中小企業。不過隨著更多分類信息、本地化服務 網站等網絡媒體的發展，以及不同形式的P PA付費廣告模式的出現，將有更多成本較低的網絡廣告，為中小企業擴大信息傳播渠道提供了機會。
6、插件類網絡推廣產品市場的演變
隨著反流氓軟件的進一步深化，與用戶決定營銷規則不相符的插件類網絡推廣產品在網絡營銷服務市場的地位將進一步降低，甚至存在快速邊緣化的可能。另一方面，也將產生基于用戶許可的客戶端插件的網絡推廣產品，并且將成為插件類網絡營銷的主流發展方向。
7、網站運營注重用戶體驗改善
網站運營進入精細化管理階段，即體現出作者一直倡導的網絡營銷細節致勝理念。盡管很難詳盡羅列用戶體驗的各項因 素，也很難為用戶體驗下一個準確的定義，甚至對同一現象的用戶體驗沒有統一的解決方案，但是這種聽起來似乎有些空洞和玄虛的概念將通過各種細節體現出來并 成為網站運營成功的法寶。“讓用戶可以方便地獲取有價值的信息和服務，才是網絡營銷的精髓”。
8、系統的用戶行為研究將受到重視
以網站流量統計分析為基礎的網絡營銷管理的基本意識已經有明顯提高，在新的一年中網絡營銷管理的內 容將進一步擴大，應用層次也將逐漸提高。互聯網用戶行為研究是網站運營管理必不可少的內容，同時也是網站運營中用戶體驗研究的基礎，因此系統的用戶行為研究將成為深圳網絡營銷的重要研究領域。
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