茶文化與茶品牌的關系
茶文化與茶品牌的關系
茶文化的存在使人們會更關注茶葉，更了解茶葉。如果將茶文化帶入茶品牌，相信對于加大茶葉的宣傳力度定是十分有幫助的。下面是學習啦小編精心為你整理的茶文化與茶品牌的關系，一起來看看。
茶文化與茶品牌的關系
品牌是一種文化現象，含有豐富的文化內容，不帶文化的品牌就不是真正的品牌。品牌的實質是茶文化。一個國家，一個民族，最深刻、最久遠、最具生命力的東西是歷經千百年積淀下來的文化。人們購買產品不僅僅是購買一種使用價值，而是一種品牌，一種文化，一種心理滿足。品牌的競爭說到底是一種文化競爭。世界知名品牌，如萬寶路、肯德基代表著一種美國文化;茅臺、五糧液代表著一種中國文化。
沒有文化支持的品牌，是不存在的。在我們所聞、所見、所購、所用的品牌背后，都是各種文化在爭奇斗妍。中國是茶的故鄉，是世界上最早發現茶樹、利用茶葉和栽培茶樹的國家。茶樹的起源至少已有六七萬年的歷史。茶被人類發現和利用，大約有四五千年的歷史。
現在中國茶業界有許多著名品牌，它們都有著自己獨特的文化內涵。比如西湖龍井，因“濃妝淡抹總適宜”的西子湖和“龍泓井”圣水而得名。西湖龍井茶的悠久歷史，最早可追溯到我國的唐代。當時著名的茶圣陸羽所撰寫的世界上第一部茶葉專著《茶經》中，就有杭州天竺、靈隱二寺產茶的記載。竹葉青產于峨眉山，峨眉山早在公元六世紀時就已經是全國著名的佛教勝地。佛教稱峨眉山為“光明山”，道教則稱之為“虛靈洞天”“靈陵太妙天”。峨眉山山頂的光相寺，相傳是普賢菩薩顯靈說法的地方。峨眉山出產竹葉青茶葉的歷史悠久，約始于唐代。宋代樂史所撰《太平寰宇記》列眉州為產茶州縣。宋代陸游有詩贊峨眉茶曰：“雪芽近自峨眉得，不減紅囊顧渚春。”贊嘆峨眉山所產雪芽(竹葉青)與湖州所產的顧渚紫筍堪稱舉世無雙。
茶文化與茶品牌營銷的關系
茶文化助力品牌提升
數百年來，品牌成為一門以文化、科學、藝術和煉金術融為一體的學問，在商界，素有點石成金之譽。作為中國傳統文化中的一朵奇葩，茶文化植根于悠久的中華民族傳統文化之中。廣義的茶文化，它是以物質為載體，反映出明確的精神內容，是物質文明與精神文明高度和諧統一的產物。它能夠帶給消費者一種自我實現的自豪感，而這種自豪感，則有可能使得消費者實施購買行為。
茶文化創建品牌知名度
茶文化具有媒介功能，是連接物質文明與精神文明的橋梁。從經濟學的角度看，越來越多的文化資源涌入經濟領域，將會形成間接性的助推劑和孵化器作用，直接推動生產力發展。茶文化的存在使人們會更關注茶葉，更了解茶葉。文化的魅力使品牌保持了特有的個性特征，任何品牌的誕生，都打上了文化的烙印，人們對名牌的信賴表現為對一種文化的認可。麥當勞品牌之所以能風靡全球，，是因為它追隨現代飲食文化、美國消費文化的時尚和風潮。中國目前擁有許多名優茶，如“龍井”、“碧螺春”、“鐵觀音”、“黃山毛峰”等等，這些茶都有著很深的文化底蘊，綠茶的清新雅致，烏龍茶的茶道功夫，紅茶的異域風情，都給世界留下了深刻的印象，如果將茶文化帶入茶營銷，相信對于加大茶葉的宣傳力度定是十分有幫助的。
茶文化提升品牌價值
現如今意大利的一個皮錢包100美元，法國的一瓶香水100美元，日本的小禮品100美元，而美國微軟公司的一張光盤成本充其量也不過1美元，而售價卻高達3000美元。有些消費者沒有認識到品牌中文化的附加值，沒有認識到商品的文化品位以及產品的文化品位代表的民族身價，就感到十分的困惑。如果，消費者在買意大利的商品、法國的商品、美國的商品、日本的商品時能體驗到時在買意大利的典雅、法國的浪漫、日本的精良、美國的現代，那么他們就會感到物超所值了。因此，提高我們的文化創造力，用文化來創造品牌，用文化創造品牌增值的價值，這樣就能使品牌文化將無形的文化價值轉化為有形的品牌價值，將文化財富轉化成企業競爭的資本，使產品在商品流通的大江大河中顯示出更強的生命力。
茶文化增強品牌競爭力
眾所周知，品牌競爭力由價格、質量、服務和信譽等基本發展要素構成。但品牌的競爭力主要源于品牌的差異情況，而品牌文化的建設正好可以充分體現產品的差異性。在市場與文化大交融的時代，沒有高品位的文化滲透，也就不會有高水平的市場營銷策略，同時也不會有馳名品牌的產生。在市場競爭中，品牌文化所顯示出的魅力，已形成了l+l>2的市場效應。我國有著幾千年的文明史，傳統文化源遠流長、博大精深，是企業文化取之不盡用之不竭的源泉。中國作為四大文明古國之一，文化歷史悠久，與眾不同，茶文化更是融合了佛家、儒家、道家各派思想，堪稱一絕，也許各國的茶葉會在品質等方面有相同之處，但文化是難以復制的。目前我國主要以原料茶出口，到了國外經常便會被貼上另一個國家的商標，根本談不上什么文化，但是，如果我們能夠建立起我們自己的高級品牌，將文化融入其中，那么，它一定是獨一無二的，就像星巴克的咖啡與其他的咖啡并無本質的區別，但是卻暢銷全球，正是因為它擁有特有的星巴克文化。相信融入中國古老茶文化中國的茶葉也定能暢銷全球。
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